海西地区时尚指数白皮书：厦门时尚人群爱"凑热闹"

海西地区时尚指数白皮书：厦门时尚人群爱"凑热闹"(1)

　　台海网(微博)12月3日讯 （海峡导报记者 崔晓旭）厦门时尚人士喜欢买什么、穿什么、去哪里玩？在刚刚落幕的厦门国际时尚周上，全国第一个区域性时尚指数《2014海西地区时尚指数白皮书》给出了答案。白皮书认为，厦门时尚人群虽然在全国时尚度并不突出，但重设计，有10%购买过设计师品牌，49.1%尝试过高级定制。

　　此外，厦门时尚人群还爱抱团爱悠闲爱社交。

海西地区时尚指数白皮书：厦门时尚人群爱"凑热闹"(2)

时尚度不突出但重设计

　　在厦居住1年以上、年龄在20-45岁之间、个人年收入8万元以上、本科及以上学历，这是白皮书中调查的厦门时尚人士的硬性指标。

　　白皮书显示，相较于全国21个城市的平均水平，厦门时尚人群的时尚度并不突出。在收入上，30万元以上的高收入群体比例低于全国平均水平13.3%；学历与海归经历上，分别低于全国7%与2.6%。而购物逛街时，厦门时尚人士呈现出两种极端方式，一部分倾向于速战速决的低端消费，一部分则是消磨时间的高消费人群。

　　不过，厦门人对“设计”概念的重视程度明显更高，对服饰搭配更注重。数据显示，49.1%的厦门时尚人群尝试过高级定制，高出全国7个百分点；同时10%购买过设计师品牌，对设计师品牌的喜爱程度高出全国7%，为喜爱的设计师支付更高价格的意愿也高出全国平均水平10%。

还爱“凑热闹”相互模仿

　　白皮书还认为，厦门的时尚人群在购物上更偏向于跟风购买和相互模仿，并不喜欢出头。“朋友说某个品牌超级赞，我会去买”的概率高于全国2.1%，“曾发现朋友模仿我的装扮风格”的发生率较全国高6.6%，同时，略高于全国0.7%的人会“觉得那些引领潮流的人，没什么了不起的”。

　　厦门的时尚人群喜坐不喜动，出入咖啡馆和时尚餐厅高于全国平均水平10%，在酒吧、休闲会所、音乐厅、剧院和时尚书屋等静态消闲方式上也明显更高，而逛品牌店和中高端市场的概率低于全国7.4%，对健身会所和运动场、马术、高尔夫等运动类项目接受水平也低于全国。

　　厦门时尚人群还高度关注“微信朋友圈”，泡在朋友圈的时间较全国高出9.4%，微信公共平台高于全国2.4%，微博平台高出3.3%。

责任编辑：顾婧凌

文章来源：http://www.taihainet.com/news/xmnews/cjdc/2014-12-03/1341459.html