厦门翡翠市场遇冷：销售价格遭遇腰斩 门店出现关门潮

 

厦门部分翡翠销售点空着待租。

厦门翡翠市场今年较往年而言变得很冷清。

　　台海网8月26日讯 据海西晨报报道  “昨天还是轰轰烈烈，今天就冷冷清清了。”这说的，正是当下的翡翠市场。

　　作为国际翡翠市场风向标的缅甸第53届玉石交易公盘日前虽已落下帷幕，但余温未消。据悉，该届交易会举办期间，总交易金额约合39亿元人民币，同比下跌近五成。主办单位分析称，今年中国大陆商家参与和出手者的减少，是导致成交量大跌的原因。

　　缅甸公盘遇冷，也“连累”本地市场。

　　连日来，记者多方走访厦门市场发现，从翡翠原石到成品，整体市场的销售均陷入冷淡，行业亦正面临调整。

 

　　[现象]

　　原石和成品销量皆下滑

　　尽管租期还有一年多才到期，但在台湾山庄做翡翠销售的高先生，最近“悄悄”把那栋用于经营的别墅关掉了。

　　“翡翠生意不好做，当前无论是翡翠原石还是成品，销量都明显下滑。”高先生告诉记者，2014年行情好的时候，高端的翡翠原石一个月可卖掉30多吨，但从去年下半年至今，他手中囤积的原石，总共还卖不到1吨。

　　此外，翡翠成品也不好卖。“2014年一个月能卖几十万元，但今年，一个月差不多几万元，几千元也有。”长期在广东揭阳从事翡翠生意的厦门商人李先生告诉记者。

　　记者昨日走访莲坂国贸、火车站、厦门珠宝城、中山路等地的珠宝销售点，多位销售商告诉记者，近期厦门翡翠市场的生意十分清淡。“除了一些用于婚嫁方面的产品，普通市民购买翡翠的热情很低。”

　　据厦门宝玉石协会负责人陈先生介绍，保守估计，当前厦门翡翠销量同比下降了30%-50%。除了厦门市场，国内珠宝零售业步入“寒冬期”已获得业内共识。有行业数据显示，2016年第一季度，金银珠宝类零售额累计同比下降22%，位于下滑品类的榜首。

　　高低端价格两极分化

　　除了销量下滑，翡翠的价格也发生明显变化。高先生告诉记者，原先市场价卖到上万元的一块翡翠吊牌，如今上千元也有商家愿意抛售。“只要利润在小几百元，很多商家都愿意割肉。”高先生说，除了翡翠成品，翡翠原石的价格也在下降。

　　厦门商人刘女士曾在唐颂古玩城经营一家珠宝店。两个月前，她关掉厦门的门店，前往云南瑞丽发展。她向记者讲述这几年翡翠价格的变化。“今年以来，冰种纯白翡翠再次出现了大跌价，这是自2012年熊市以来的第二次跌价。”

　　不过，与之对比鲜明的是，绿色翡翠的价格却比较坚挺，处于“有价无市”的状态。对此，厦门宝玉石协会负责人陈先生说，当前的翡翠市场处于两极分化状态，“中低端翡翠成品价格一直在下跌，高端精品却没有什么大变化，有的甚至还在涨”。

　　销售点纷纷大撤退

　　翡翠市场不景气，不少商家陷入关店或撤柜的境地。厦门宝玉石协会负责人陈先生告诉记者，厦门业界有一个品牌商，高峰时期在岛内有10个销售点，但如今，只剩下5个。

　　记者昨日在莲坂国贸一楼商场看到，原先这里聚集着5家品牌销售点，但如今只剩下3个销售点，另外两个点至今空着，尚未招租。

　　在厦门珠宝城和禾祥西路，多家珠宝翡翠门店挂出了转租或空店招租的告示。厦门珠宝城招商处一位工作人员告诉记者，近期珠宝行业整体不景气，商家与消费者的信心都受到不同程度的影响，店铺出现调整是正常的。

　　【探因】

　　网络珠宝商冲击线下实体店

　　曾经红火、价格高企的翡翠，如今为何持续低迷？对此，记者采访多位业内人士发现，翡翠遇冷原因存在多重因素。

　 　“前期市场膨胀过快，导致供大于求。”厦门珠宝鉴定站的相关人士告诉记者，自2008年北京奥运会以来，全国上下掀起一片翡翠玉石热，尤其是2010年 后，随着翡翠价格的暴涨，翡翠市场也扩张。自2013年以后，翡翠市场供大于求的特征就逐渐凸显出来，再加上前期翡翠价格上涨过快，导致消费者和经营者都 无法承受，翡翠市场开始萧条与萎缩。

　　此外，去年以来，珠宝的网络销售来势凶猛，极大冲击了实体店。“这两年，随着网络营销的发 展，在瑞丽、广州、四会、揭阳、深圳等地，新的一批微信拍客正在悄然兴起。”前文提到的高先生说，珠宝进货商们可以足不出户，通过微信、网络珠宝商城等手 段进行有选择地进行看货和进货。在此背景下，翡翠价格被压得相当低，每件产品加价几百元就能卖出。但实体店还需承担店租、人工成本、推广等费用，如果任意 压价，只得亏损败走。

　　不过，网购翡翠的销量也并未火爆。“此前走得较快的主要集中在中低价位产品上，但因市场良莠不齐，很容易失去消费者，因此，从整体来看，翡翠消费仍然低迷。”高先生说。

　　据厦门宝玉石协会负责人陈先生介绍，近几年，全国的经济形势并不乐观，人们的消费理念也发生了变化，这也极大地影响到了人们对翡翠市场的消费。

 

　　【对策】

　　实力投资者积极介入中高端

　　翡翠市场陷入“寒潮”，经营者却不能坐以待毙，需努力调整经营方式，力图在严峻环境下找到新出路。

　　厦门宝玉石协会负责人陈先生表示，随着翡翠市场热度的减退，翡翠的价值出现了一定的理性回归，能满足和适应大众消费水平的翡翠产品将成为翡翠营销的主流。这就需要商家根据客户群体的不同，及时调整翡翠的产品结构，在货品、价位上满足消费者的需求。

　　此外，面对社会现代化、信息化高速发展的时代，一些传统观念已经无法适应现代年轻人的需求，需要在产品上不断创新，设计创造并推出一些能够适应当代年轻人理念的翡翠产品，来满足市场需要。

　　再者，作为翡翠经营者，在经营好实体店的同时，也应积极开展微信营销和网店营销，采取线上线下相结合的经营模式，双管齐下。

　　当然，也有业内人士认为，虽然当前翡翠市场不断调整，但中高档翡翠料在总量中所占份额还是极少，属于稀缺资源，具备较强的投资及升值空间，有实力的投资者也可考虑在当前积极吸入。

　 　“种、水、色俱佳的高档翡翠，永远都是增值的，因为产量很稀少，挖完了，价自然就涨上来了。高档翡翠十年或更长一段时间以后，一定会出现以克拉来计价 的，一旦以克拉计价，说明翡翠走向世界。”云南省宝玉石专业委员会专家组组长摩太说，只要资金链没断，或者有能力囤货的，高档翡翠千万不要低价处理，甚至 可以逆势介入。

责任编辑：张薇

文章来源：http://www.taihainet.com/news/xmnews/cjdc/2016-08-26/1760044.html