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新歌声VS好声音4总决赛：收视跌热度降

2016年10月09日 07:40

　　XLZY/文

　　新浪娱乐讯 10月7日，《中国新歌声》总决赛于鸟巢落下帷幕，最终，汪峰战队的蒋敦豪战胜周杰伦战队的向洋，成为了本季冠军。在赛后接受新浪娱乐采访时，蒋敦豪表示自己全程是懵的，心目中的实力者另有其人。而网友在谈及该结果时，也多以“爆冷”形容。导师周杰伦更藉北京气温骤降的天气开玩笑，称：“媒体一定是冷晕了，可能投错了！”

　　“冷”的岂止是夺冠结果。作为从《中国好声音》版权大战中浴火新生的一档全新原创音乐类节目，《中国新歌声》经过一个夏天的考验，从收视率、关注度等方面来看，受改版的冲击较大，当然也不乏有做到第五次的疲态影响。即便是整季爆点“决战之夜”，其收视率也相较于去年《好声音4》决赛下滑了73%。比起去年张磊夺冠后，普通吃瓜群众还能讲出句“就是那个唱《南山南》还不错的？”今年同为民谣卦的蒋敦豪获胜后，很多人竟先是即时搜索了一下蒋敦豪是何许人也？比赛期间哪首歌曲是他的“代表作”？

　　在此，小浪有心将去年《好声音4》及刚结束的《新歌声》决赛夜进行一番比较，一探实况。

　　决赛收视率：《好声音4》创内地纪录《新歌声》下滑七成

　　去年同期，第四季《中国好声音》决赛同于鸟巢进行，4位导师、5强学员列席，最终，早前便凭一首《南山南》大热的张磊问鼎，那英三度成为冠军导师。而这季决赛也是《好声音》首次采用直播的方式进行，在新播法、新赛制的刺激下，该决赛收视率创四季以来最高纪录，也创造了中国电视综艺节目收视新纪录。据酷云实时统计，当晚决赛的关注度达到2.9261%，比同时段排名第二的节目多了约2.5个百分点，是酷云开办以来最好的数据。就CSM50数据显示，当晚巅峰之夜收视率为6.843，收视最高峰值更飙至7.518，创造了收视神话。而其收视份额也高达27.358%，此份额可以简单解释为，在全国每四个人中，就有一人在收看着《好声音》。

　　再看今年《新歌声》决赛。作为节目因版权问题改版后的第一个冠军夜，本应备受关注，并且有了前一年直播经验，上一次“电视播出比现场实际表演延时了50分钟”的状况也得到了改善。而据CSM52城数据显示，今年决赛收视为3.956%，市场份额为16.05%，虽远远高于同日收官的湖南卫视重点综艺《我们来了》，且确实创下整季《新歌声》最高收视记录，但对比去年破7神话，今年仍是出现了大幅的下滑，几近下跌了73%。

　　广告招商状况：《好声音4》创单条广告投标纪录

　　去年《好声音4》仍是某饮品品牌冠名，冠名费高达3亿元，另外赞助商、合作伙伴大概有10家左右，有经济人士统算过，《好声音4》各种硬广告的投放收益已超过10亿元，若再算上整体收益，大概高达15亿左右。

　　再看去年鸟巢夜，不少观众都被比赛间隙一条60秒广告惊呆了，11位明星反复重复着“上上上上，上某二手车……二手车，二手车，优信二手车”同一句话，着实鬼畜。然殊不知，这60秒的决赛广告位是商家以3000万高价竞得的，这个成交价高于《好声音3》决赛广告价格近三倍，也将中国电视史上最贵广告从1070万大幅拔升，成为了当之无愧的 “最贵电视广告”。除此之外，主冠名商以及多家品牌等多个硬、软广告也多次以各种形式穿插于比赛之中。

　　今年的《新歌声》，化妆品品牌取代饮品品牌成为节目独家冠名商，此次独家冠名费超过4亿，而另有报道称，《新歌声》广告总盘则是超过了20亿元，若消息属实，《新歌声》也成为了综艺史上最赚钱的原创节目。而据总决赛当晚广告露出来看，除独家冠名商和某品牌电视存在感较高外，也有多个品牌仅仅是以口播方式和插播广告形式出现。

　　决赛热度：《好声音4》首创鸟巢直播先河《新歌声》无新招冠军爆冷

　　实际上，去年《好声音4》能在前三季收视略显颓势下翻盘成功，同导师周杰伦的新鲜加盟不无关系，作为他的内地常驻综艺首秀，无论关注度还是话题度都足够，并且，他还带出了一位杀到最后终极PK阶段的选手陈梓童，周杰伦能否首次加盟就成冠军导师亦是大家聚焦点。如果说去年的周杰伦、加之上文提及的新直播形式（且因直播造成的超长延时疑云）等等算是《好声音》决赛讨论热点，今年《新歌声》在无以上新意的情况下，无论从赛制、选手表演形式安排上同去年亦并无二异，难免无法给观众带来太多新鲜感。

　　另，所谓今年一大亮点“网络第五战队”也只似走走过场——今年只在中秋特别节目时加播了一期薛之谦加盟的，最终五队队长薛之谦、人气学员万妮达也只是走过场的在决赛上唱了首歌而已，其实赛制未有进行颠覆性的改变。

　　其次便是学员的话题度上。今年《中国新歌声》的最具话题性的学员定是万妮达无疑。然而这个看上去非常有冠军相的选手却在12强晋级赛时早早的被淘汰。夺冠的蒋敦豪更是在整个比赛过程中都平静如水，虽然也有不错的作品，但是传唱度终究太低。相对比的是去年的冠军张磊，张磊和蒋敦豪虽同属民谣风，但张磊因为一曲《南山南》已广为人知。而与张磊竞争冠军的则是周杰伦的嘻哈女学员陈梓童，这位学员因为风格独特同样全程备受关注。

　　若说今年决赛仅存的有热度的话题点，则仍然出现在最后的冠军投票环节。去年张磊、陈梓童的终极PK环节中，101位评委最终只显示出了97票（张磊66票，陈梓童31票）还可以解释得通（灿星官方说法：“未成功的4票里，应该是2票投给了张磊，2票投给了陈梓童，也就是说并未影响比赛结果。”）

　　那么，在今年蒋敦豪和向洋的终极PK中，现场81位专业评审竟投出了47：45的比分就有些尴尬了，有网友截图发现有一个投票者站在那里一个人投出了三票，观众愕然。这样的投票方式势必会影响投票结果。面对如此明显的失误，节目组未给出官方回应。另外，去年张磊和今年蒋敦豪在比赛期间早已签约灿星的实况，也让在坊间广为流传的“冠军必须出自灿星签约学员”的疑似黑幕之说甚嚣尘上。

　　首季《中国新歌声》已正式收官，作为改版新生节目，它确尝试做出了一些改变，然而在它身上，我们仍能看到同《中国好声音》相似的旧印记。原创之路任重道远，同时，如何让一档承载着万千素人音乐梦想的节目更严谨求真，如何再少一些套路，多维度地求新求突破仍是需要思考的。（XLZY/文）

蒋敦豪汪峰