搭直播热潮 台综艺欲脱困境

 

▲港台“小鲜肉”纷纷加入直播综艺

　　近来大陆掀起直播APP热潮，广阔的市场前景背后蕴含了无限商机，引来娱乐圈人士“借东风”。就连发展陷入“瓶颈”的台湾综艺，也在当中探寻新的转型道路。无论是艺人或是节目，纷纷加入使用直播APP的大军之中。

　　本周全新开机的台湾综艺节目《天菜运动会》，也集齐港台俊男美女，进驻大陆直播APP。在这种新兴的媒体平台里，台式综艺的独特风格，往往能得到更充分的展现。

圈粉又收礼 艺人直播成瘾

　　吴宗宪算是较早进军大陆娱乐圈的台湾主持人之一，向来活泼大胆的他，怎能不抢先尝试直播新玩法？今年5月份他就通过YY直播，将在台湾录综艺节目时后台休息的内容全程直播，开始半小时后就被超过120万的网友围观。从此宪哥上了直播的“瘾”，某天深夜甚至在直播里大秀书法。

　　如今打开任何一个直播APP都能看到明星的身影，直播APP更随性、更碎片化，还自带美颜效果，让爱标榜“素颜美”的艺人能够“轻装上阵”。小S就很喜欢通过直播与网友互动，直播内容大多毫无主题，有时甚至被网友笑“是喝醉了吗”。对此，就连蔡康永都开玩笑表示后悔停《康熙》，因为小S沦落到一天到晚在直播。

　　台湾明星将直播APP视作新的宣传手段，粉丝在这头兴奋点赞，大手一挥送上红包和礼物，这种既圈粉又有收入的方式何乐而不为？担忧远离公众视野的综艺咖也能通过直播重获关注，例如因为《康熙》停播而淡出大陆网友视线的台湾通告艺人佩甄，某次乘坐电梯被困也开直播和网友聊天，制造话题。

 

前景即钱景 节目借机转型

　　当台湾主持人纷纷签约大陆综艺节目时，有台湾“综艺鬼才”之称的沈玉琳独辟蹊径，相中“直播”新形式。他与直播LiveAPP携手打造的综艺《玉琳军接招》，首播时最高在线人数近65万，创下该直播平台同时在线观看人数的新高。

　　观众们对台式综艺的印象大多是“敢玩、敢演、敢秀”，戏谑的态度、敏感的语言、夸张的后期效果，这些特色恰与直播APP受众群体有所契合。台湾节目制作人瑞奇近日与大陆直播APP“方糖”合作，推出了以“小鲜肉”为主打的真人秀节目《天菜运动会》。他在接受导报记者采访时就透露，与直播APP合作就是希望对接年轻人喜欢的收看方式，“粉丝用手机更容易收到新鲜内容，他们也能及时反馈我们新的宣传点，互惠互利。”

　　巨大的商业前景意味着资金注入，许多直播综艺的制作经费比肩电视综艺。以11月份要上线的《天菜运动会》为例，主持团队由香港艺人白健恩、台湾“小霍建华”古曜诚、“小潘玮柏”祐华等港台“小鲜肉”组成，30分钟的节目集齐多位高颜值男模。首集录制就在垦丁包游艇出海，出动空拍机、潜水机、水上摩托车。这样的阵仗让瑞奇感叹预算“非常漂亮”，也直言大陆做节目“舍得砸钱”。

互动新玩法 媒体纷纷跨界

　　今年6月份，台湾中天电视股份有限公司与“数字王国集团”在台北宣布跨界合作，推出“必PO　TV”APP，号称以360度虚拟现实模式直播新闻的应用程序。就在发布会上，中天电视通过直播技术，与高雄澄清湖棒球场即时连线，呈现台湾知名棒球队“义大犀牛队”球员和拉拉队的互动与表演。这是台湾媒体涉足直播APP的一个案例，而这种跨界标榜着带给观众亲临其境的感觉，带领观众走到新闻的最前线。

　　无独有偶，台湾“中视”此前也推出了一个全新形态的实境秀节目，以APP方式来带动观众与节目参赛者之间的互动火花。节目内有三男三女共六位参赛者，24小时28天全程直播同处一个屋檐下的各种互动。一共16个镜头，让观众可以利用APP自己当导播随选随看自己有兴趣的镜头，观看六位互不相识的参赛者28天之中的互动、相处。同时观众也可以实时与参赛者聊天、送礼物。对直播APP的有效运用，让传统媒体也赶上了这波“潮流”，同时也更加贴近受众内心。

导报记者 林静娴

责任编辑：李立宇

文章来源：http://www.taihainet.com/news/twnews/bilateral/2016-10-27/1855479.html