互联网电视：产业突围，路在何方？

台海网9月11日讯 据福建日报报道

互联网电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体，向用户提供多种交互式服务的崭新技术。凭借全新的消费体验，受市场热捧已久。

互联网电视产业对传统电视产业冲击激烈。传统电视会消失么？　未来的电视产业发展方向在哪？

与传统电视融合

互联网电视产业的快速发展要从2012年说起。彼时，各路资本竞相涌入，场面一片火爆。据APP　《央视财经》　报道，今年1至5月，全国电视机销售总量2063万台，其中互联网电视占86.99%；市场上的互联网电视品牌已多达20家，与传统电视品牌持平。

经过几年的飞速增长，互联网电视已跨过“低价吸粉”的阶段。乐视、小米等品牌由全面的线上直销，开始布局线下实体渠道，强化线下体验。“根据销售情况来看，线下体验很重要，直接决定消费者是否购买。”苏宁易购福州苏宁广场店的工作人员说，店里有十几个互联网电视品牌，线上销售的品牌更多，销售量也更大，但基本是线下体验后购买的。

“互联网电视占商场85%以上的销售份额，但不是说传统电视机就没有市场。传统电视的主要消费群体还在，年龄集中在35岁以上。”福州国美电器宝龙店负责人告诉记者。

福建师范大学经济学院副教授林翊表示，互联网电视产业与传统电视产业形成模式上的竞争。受互联网电视产业冲击分化，传统低端电视机厂商不少成为互联网电视公司的硬件代工厂，而传统知名电视制造商正全面进军高端，如OLED、激光、量子点等电视机。

“互联网电视依靠共享和整合网络资源，为用户带来海量内容，基于大数据分析用户喜好，进行实时内容推荐，带来前所未有的服务和体验，这是传统电视无法做到的。”雷鸟科技CEO郭彤说，依靠长期积累的用户口碑，传统电视市场一时难以被取代，未来的趋势是二者相互融合。最终产品都指向互联网电视，都将是硬件和内容的紧密结合。

同质化竞争严重

互联网电视市场规模如何？按4亿家庭、每户每年交300元内容收视费计，中国每年的市场规模就是1200亿元；硬件按照3000元/台，5年一换，折算每年2400亿元。两者加起来，是3000多亿元/年的市场规模。

前景虽好，但眼下的日子并不好过。原因主要是面板价格持续攀升。在硬件中，面板占整机的六成以上成本，此轮面板的涨价周期长达14个月，是近5年来最长的一次。

“当硬件、技术等发展到一定阶段，要想再取得更大的突破很难，不可避免的是同质化竞争加剧。如果企业经受不住市场考验，就只能黯然离场。”一名业内人士说。

此外，消费者对互联网电视内容的满意度也在下降。各家第三方平台的片源优势各不相同，在一个平台上很难满足观看需求，但同时购置多个平台，80%以上的内容是重复的。“国内视频网站号称百万视频资源，实际上消费者真正想看的片源并不多。”福州互联网电视用户蒋娟说。

福建省政府发展研究中心产业处处长朱四海认为，互联网电视产业运营的盈利模式与传统电视产业硬件销售的盈利模式不同，主要靠出售会员资格实现视频内容盈利，硬件上烧钱，内容上同质化。互联网电视产业在发展中寻找出路，差异化、增值服务是关键，而非一味的低价格。

盈利模式待突破

“要发展互联网电视产业，硬件生产研发最终要有利润，还要求内容上更有价值，包括电子商务、音乐、读书等多种增值服务。”林翊建议，探索传统电视厂商与互联网企业的全面合作机制，加强技术研发与商业合作，加强内容创新，通过对接智能家居生活将互联网电视内容向视频外延伸，给予消费者更多的增值服务，让电视成为家庭智能生活不可或缺的网络终端。

林翊认为，互联网电视企业、供应商、跨行业品牌之间，应学会抱团取暖，共同应对行业发展难题。在内容提供方面，厂家需要创造新的概念，市场也需要有新的触发点。

正因此，互联网电视企业争相发展人工智能技术。“人工智能应用于家电领域，还处于初级阶段，绝大多数家电人工智能产品，还仅仅是概念。对于互联网电视企业来说，目前在人工智能领域的布局尚处于起步阶段，未来仍有很长的路要走。”中国智慧家庭研究中心主任梅晓春说。

“互联网电视还没有特别成功的盈利模式，而内容运营方面还有一些问题必须解决。首先，中国消费者更习惯互联网内容的免费，培育市场需要一定过程。其次，如何对丰富的内容资源进行有效整合优化。大量数据的存储、传输、分析都需要强有力的技术和资金支持，需要一些颠覆性的创新。”朱四海说。

微观

互联网电视如何更好？

互联网电视风靡好些年，然而，用户对它真的满意么？有什么意见？如何才能做得更好？本报官方微博　@福建日报　推出相关话题，引来网友的热烈点评。

@雄观漫道真如铁：监管部门尽快完善行业政策，做到监管与经营分离，避免出现因政策导致的行业垄断局面。同时，保证视频内容合法化，从源头上杜绝盗版。

@落雪怎无痕：为了抢占市场，联通、移动、电信三大运营商你方唱罢我登场，这个赠机顶盒，那个赠路由器，其实比较起来都差不多，要想脱颖而出，还得从服务质量、价格上多下功夫。

@懒得找拽：互联网电视将更加便捷生活和贴近家居，要多走厂家硬件和运营软件的融合之路才能获得更多的用户，紧盯那么点会员费的VIP之路会越走越窄。

@臣硶：互联网电视归根结底是以内容为王，没有精彩的节目　内容，用户就不会买单。要提供多样化的节目选择，满足不同年龄层用户的需要。

@平桥严敏：要在丰富题材的同时，对公益性的内容持更加开放的态度，不要动不动就是VIP或者APP。对这样的盈利模式，大多数的用户并不买账。

@胜平王大头：一方面，用户使用习惯的培养还需要一个过程。另一方面，用户体验成为关键所在。此前，由于网速带宽不足等，有人买但少人用。人们是否可以迎来一场“客厅革命”？还有待时间来证明。

@露丝独特：以前是看电视，现在是“用”电视。互联网电视的功能虽然比传统电视有较大改进，但操作复杂，用户未能完全接受。希望在操作方式上进行革新，提升用户操控体验度。

@_言爱：要百姓掏钱看付费节目，就必须比免费节目更精彩，否则一切都白搭。

@万里箐空：网络电视很多内容需额外付费，希望教育节目尽量不要收费或少收费。

@吴小莞：个人觉得互联网电视存在两个致命伤：一是操作相对复杂，老人家操作起来有难度，而大部分的电视受众就是老年人；二是网络资源大部分都是收费的，应提供更多免费的收看资源。

@啱_啱_：现在几乎人手一台智能手机，传统电视越来越没有吸引力。随着互联网电视的功能和服务不断完善，电视有望重返生机，一家子围坐在电视机面前的时代有望重来。

@风景城赏风景：操作简便易行应是互联网电视的首选；老中幼节目协调搭配是互联网电视的兴盛所在；增加互动环节保证互联网电视的新鲜感。