绝大多数女性并不“败家” 听"大咖”解读“她经济”

 

台海网12月14日讯（本网记者 刘彦玫）在女性消费需求蓬勃发展的新时代下，我们该如何看待这个世界的“她”与“他”？如何解读女性消费与男性消费的差异性？到底新时代的“她经济”新在哪里？

2017年12月14日，由经济日报社主办、经济日报社新闻发展中心与厦门美柚信息科技有限公司联合承办的“2017‘新时代·她经济’高峰论坛暨美柚品牌盛典”在厦门隆重举行。

本次论坛以“新时代·她经济”为主题，经济日报社副社长林跃然、厦门市人民政府副秘书长吴伟平分别致辞。国家统计局中国经济景气监测中心副主任潘建成、IAI国际广告奖执行主席刘广飞、美柚创始人陈方毅、中国广告协会会员部主任霍焰等行业专家齐聚一堂，共同探讨移动互联网时代“她经济”的底层逻辑、创新生态与商业未来。

 

“她经济”带动消费升级

女性个性化需求高于男性

“她经济”由著名经济学家史清琪女士提出，意指女性经济独立自主、消费需求和消费能力旺盛。女性消费需求的蓬勃发展，引导了一系列新的消费趋势，成为经济发展的新增长点和新动能。 “中国女性经济地位已经处于国际领先地位，并且女性已经成为消费结构升级的重要推动者。”国家统计局中国经济景气监测中心副主任潘建成在论坛上作了简要分析。

据《2016年中国城市女性消费状况调查报告》指出，2016年中国女性收入用于消费、储蓄、投资的比例是61:23:16，同时消费比例比上年显著上升。女性对产品或服务的个性化需求往往高于男性，比如服装需求。这也是为什么服装加工价格涨幅明显高于服装价格涨幅的原因之一。女性对产品和服务的品质有着更高要求，对人身安全防护及食品安全保障的需要更强烈，女性爱美的天性以及女性更关注精神层面的需要，都成为推动消费结构升级特别有活力的动能。

相对于“她经济”旺盛的需求，国内供给还不尽如人意，因此，大量中国高端女性消费流到海外。需求侧“她经济”的潜力，正向中国供给侧结构性改革发出清晰信号。

 

“她们”并非真的“败家”

绝大部分女性具有储蓄观念

“她经济”正在崛起，在这个风口，懂“她”者占据先机。 如何懂“她”呢？

论坛嘉宾从新女性的生活需求和生活形态变化、“她经济”的消费行为特点出发展开探讨。

作为全国最大的纯女性互联网平台，美柚通过对海量女性用户数据的综合分析，深入洞察“她”需求。“女人是过程导向，男人是结果导向；男人擅于瞄准，女人擅于挑选；女人在倾诉，男人在对抗。”论坛上，美柚创始人陈方毅总结了男女三大不同，还用几组数据揭秘了“她”各种有趣的行为。

美柚一次用户调研数据显示，大部分女性并非真的“败家”，绝大部分女性是有储蓄观念的，55.26%有银行储蓄行为，31.88%会给家人，她们也有尝试投资小生意和互联网金融平台。但是对比男性，女性也更加感性，花钱与性格、心情也有很大的关系。美柚某次购物节数据显示，女性购物与星座息息相关，为“他”花钱最多的是摩羯座，为“他”花钱最少的是射手座，退货率最高是白羊座，而消费频次最高的则是双子座。

根据美柚《2017女性互联网健康管理及娱乐、消费行为研究》白皮书显示，女性阅读内容41.1%是娱乐时尚，对两性情感、新闻时事、女性身份的关注占比达到39.8%；友谊的小船是通往购物车的最佳捷径；朋友推荐是女性购买营养品时获取信息的首要途径；经期人群选购产品最看重功效，孕育人群对功效、口碑、成分的考量更均衡。在视频观看题材上，“搞笑”“美食”“教程”“穿搭”备受关注，孕育人群偏爱“萌宝”。

不仅如此，在美柚的一次用户调研中发现，63%女性在经期心情很好。据了解，美柚用户经期开心的原因大不相同，有的用户是因为“没怀孕，虚惊一场”感到开心，有的则是因为“经期规律，不舒服症状减轻或没有不舒服症状”感到开心。此外，痛经居然跟城市和出生季节有关，北上广的痛经女性人数位列前三，夏季出生的痛经女性占比高。

 

强强联手

开拓“媒体+企业”合作新模式

“她”需求的迸发和大数据的发展，为品牌企业提供了无限机遇。越来越多品牌企业通过深挖女性个性化需求，抢占女性市场。经过线下用户调研、网络用户票选、平台KOL推荐、美柚年度数据分析，在权威媒体的监督下，2017美柚她势力榜单在论坛上重磅发布。榜单包括国内外百余家知名品牌，旨在为行业提供消费者喜好参考，并为女性群体提供可靠的消费指南。

除了苦练内功，掘金“她经济”，不少品牌企业也通过跨界合作，寻求发展新突破。论坛上，新锐女性互联网媒体平台美柚，与传统百年老字号药企广誉远正式签订战略合作协议， 2018年双方将在女性健康管理及女性经济其他领域展开深度合作。

值得一提的是，此次经济日报社和美柚公司共同合作，是“媒体+企业”合作新模式、新路径的延伸。下一步，双方还将在女性经济研究、女性消费指数分析等方面进行深度合作，共同推动我国女性经济的发展，以此来推动供给侧结构性改革。

责任编辑：刘彦玫

文章来源：http://www.taihainet.com/news/xmnews/ldjj/2017-12-14/2083584.html