孙杨“穿衣门”背后的“品牌宫斗” 体育品牌“暗战”大起底

 

　　台海网8月31日讯（海峡导报记者 孙春燕）安踏和361°——两个同样来自泉州晋江的知名体育品牌，在这个夏天，在雅加达亚运会的颁奖典礼上，成了一出“宫斗戏”的主角。

　　这是雅加达亚运会游泳首日的比赛，孙杨毫无意外地夺冠，但原本应该穿着“安踏领奖服”他，意外地穿上了自己代言的361°，引发外界一片热议。

　　由此，一场关于体育品牌的无形暗战，浮出了水面。

争议 被孙杨“错穿”的领奖服

　　眼下，最受国人关注的莫过于雅加达亚运会了，除了中国队员频频爆出的好成绩，游泳名将孙杨错穿领奖服的“穿衣门”同样是焦点话题。

　　第一幕：8月19日，孙杨在男子200米自由泳决赛中，以1分45秒43分夺冠，为中国体育代表团收获本届亚运会的第四金。领奖台上，季军季新杰穿着安踏提供的中国体育代表团统一领奖服，而冠军孙杨却穿着亮黄色的361°服装。

　　按照规定，中国体育代表团运动员领奖时应穿上官方指定的领奖服，孙杨的行为引发外界一片热议。

　　第二幕：8月20日，孙杨在男子800米自由泳决赛中再次夺金，登上领奖台的孙杨这次换上了安踏，但他巧妙地用披在身上的国旗挡住了领奖服的品牌标识，全程都没有拿开，而胸前的安踏Logo则用五星红旗的贴纸粘住。

　　第三幕：“穿衣门”继续发酵。8月21日晚，孙杨斩获400米自由泳金牌后接受采访时，对这一事件淡然回应：“这种事情对我来说，已经见怪不怪了，小事情，真的，不会影响我。”

　　孙杨的小事，对品牌和商战来说可能是大事。按照安踏与奥运会和亚运会签订的协议，在运动场上，各运动队可以身着自己赞助商的比赛服；但在领奖台上，所有运动员都应该身穿安踏提供的专门服装。

　　8月19日“穿衣门”发生当晚，安踏体育用品有限公司便发布声明表达了不满，并推出了针对此次事件的海报。海报上，安踏用醒目的黄色文字“呐喊”：一件领奖服，不止于成绩，更是国家荣誉，是国家形象，规则和底线，不容辱没。安踏称，“我们相信中国代表团对于违纪违规事件，将会有公正的处理决议”。
▲8月19日男子200米自由泳颁奖时，孙杨身穿黄色的361°服装，而身旁的队友、季军季新杰穿着安踏服装

 

争市 两个晋江品牌的“宫斗”

　　不管孙杨“穿衣门”最终会怎样落幕，风暴中心的安踏和361°两个品牌，还是从赞助商的“幕后形象”，走进了公众的视野。

　　熟悉福建体育品牌的人都知道，安踏和361°都诞生于福建晋江，同为香港上市公司，都在市场竞争中获得不错的发展，同时积极布局国际化战略。从2015年实现营业额首次突破百亿元关口开始，安踏力压李宁“大步前进”。

　　有网友将孙杨“穿衣门”比作两家福建“晋江系”之间的“延禧宫斗”。两家公司的冲突最早要追溯到2010年，当时就有运动员在赛后发布会上穿着比赛服装而不是领奖服装参加。安踏就曾表示，这是违规行为，运动员应该知道什么场合穿什么衣服。而两家企业的财报，也同样充斥着火药味。

　　昨天，导报记者从安踏获悉，2017年全年财报中，安踏全年实现营收166.9亿元，较上年度增加25.1%。同时，安踏共销售超6000万双鞋和8000万件衣服，有超过1万家门店，毛利率为49.4%。资本市场上，安踏体育市值突破1000亿港币，位居全球行业第三。

　　“穿衣门”发生后第三天，361°在香港发布了2018年中期业绩。报告显示，今年上半年，361°营业额增长7.8%至30.169亿元，毛利上升6%至12.557亿元，纯利增长5.3%至3.35亿元。同期内，361°鞋类和服装类产品在营业额中分别占比45.2%和40.1%；童装收益势头强劲，增长18.8%至3.645亿元。

▲8月20日800米自由泳颁奖仪式，孙杨换回安踏领奖服，却用国旗将安踏的领奖服和logo遮蔽

 

土豪 超十亿元的安踏宣传费

　　安踏的亮眼财报，与它在各种赞助上的阔绰出手不无关系。

　　公开资料显示，安踏自2009年从阿迪达斯手中接过中国奥委会这个大单，成为2009-2012年中国奥委会体育服装的合作伙伴，伦敦奥运结束后，安踏再次和中国奥委会合作至里约奥运周期，更是将合作延续到2024年。

　　尽管安踏方面从未透露过合作金额，但安踏的确付出了真金白银。有坊间传闻表示，伦敦奥运会以来这4年，安踏保守估计付出了超过6500万美元；而拿下2013年到2016中国奥委会体育服装赞助商权益的价格，则至少有6亿元人民币。

　　对此，安踏方面表示“不方便透露相关信息”。不过，在上周安踏举办的中期业绩发布会上，安踏首席财务官赖世贤公开表示，今年上半年，安踏的广告及宣传费用达到了12.35亿元，而去年同期这一数字仅为6.81亿元，“宣传费用上涨的主要原因，则是去年第四季度与中国奥委会续约”。

　　除了与奥委会的持续合作，导报记者还了解到，早在2010年，安踏与国家体育总局冬季运动管理中心达成战略合作伙伴关系。2014年8月，安踏率先签约成为2022年冬奥会申办委员会合作伙伴。在温哥华冬奥会和索契冬奥会上，安踏为中国冰雪健儿打造的冠军龙服和比赛装备，在赛场上展示了中国冰雪运动的魅力。

▲4x200米接力颁奖仪式,孙杨再次身披国旗出场领奖。而其他三位队友都未遮挡安踏logo

 

经典 “押对宝”“赌对人”的361°

　　为了在专业赛事上尽可能多地曝光和亮相，安踏可谓“出手不凡”，同样，361°也是一直动作不断。

　　比如361°“赌”对了人签下孙杨，就一直被业内看作是“捡到宝”的经典案例。早在奥运会之前，361°就和浙江省游泳队签订了赞助协议，凡是浙江省队的游泳队员在参加国内和国际比赛的时候，都穿着有361°品牌标志的衣服，而孙杨就来自浙江省游泳队。

　　一金一银一铜，尤其是那枚打破中国男子游泳28年宿命的400米自由泳奥运金牌，让创造中国男子“水军”历史的孙杨，充满了“钱”途无量的猜测，也让品牌商们兴奋不已，尤其是361°，以相对低的费用拿下孙杨，“好像捡来的赞助一样”。

　　据悉，自2011年孙杨签约361°后，361°拥有孙杨、刘湘、张雨霏、李冰洁等国家游泳队代言人，还为亚运会工作人员、火炬手和志愿者等官方人员提供装备，其品牌标识到处可见。

　　今年第十八届雅加达亚运会，361°作为连续三届的官方合作伙伴，继续助力支持亚运会。“2018年亚运会，361°已和印度尼西亚当地最大的经销商Matahari达成合作，乘亚运东风进入印度尼西亚市场，在印度尼西亚开始销售品牌产品。”361°方面如是说。

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中国队服装满眼尽是“福建造”

　　本届雅加达亚运会，中国代表队的服装几乎都被福建企业承包啦！

　　●九牧王：首先是中国代表团身着九牧王“蓝色梦想”礼服震撼出场。中国代表队终于告别了“番茄炒蛋”配色，以全新的蓝白色作为主题色，许多媒体和网友把新款礼服称之为“蓝天白云”，彰显了中国运动员青春、活力、自信、担当的时代风貌。

　　2018年6月，九牧王与中国体育代表团达成6年战略合作，成为中国体育代表团礼服供应商。

　　●安踏：除了开幕式的“蓝天白云”，此次中国代表团的领奖服合作伙伴是福建企业——安踏。

　　安踏自2009年以来就携手中国体育代表团征战30多项国际性大赛，将“领奖台”作为展示中国体育健儿风采的舞台。

　　●361°：作为亚运会合作伙伴，361°赞助了大量运动装备，包括运动鞋、运动服、运动裤、运动马甲、长袖运动衫、短袖运动衫、有领T恤、运动短裤、运动袜、运动帽等。

责任编辑：王贵溪

文章来源：http://www.taihainet.com/news/xmnews/cjdc/2018-08-31/2177578.html