营收欠佳皆因中国市场？苹果又做“糊涂事”——

 

参考消息网1月4日报道 据外媒报道，苹果2日调降当前季度营收预估，CEO库克将之归咎于中国市场的iPhone销售放缓，受到中美贸易关系的不确定性所拖累。该消息令苹果股价在盘后挫跌，并触发股市更大范围下跌；同时，引发汇市“闪崩”。

路透社1月2日报道称，苹果在全球许多地方是美国企业的招牌。库克称，中国政府并未针对苹果产品采取行动，但部分消费者可能会因为苹果是一家美国公司而选择不再购买iPhone或其他苹果设备。

报道指出，但一些分析师质疑苹果自身举措的影响。

苹果预计，截至2018年12月29日的第一财季营收为840亿美元，路孚特（Refinitiv）IBES数据显示分析师预估为915亿美元。苹果原本预估当季营收在890亿至930亿美元之间。

库克称，该公司营收不及预期的主要原因及全球营收同比下滑，就是由于大中华区的iPhone、Mac和iPad的销售欠佳。

报道称，这是自苹果2007年推出iPhone以来，首次在即将公布季报之前，发布营收预警。苹果股价2日常规交易时段略微收升报157.92美元，但调降营收预估后在盘后交易中重挫7.7%，市值跌破7000亿美元。

事实上，外界对于苹果销售欠佳似乎早有预判。由于全球智能手机市场已经趋近饱和，iPhone的销售增长一直乏力。

 

报道介绍，在几家零组件厂商2018年11月预测销售较预期疲弱后，多家券商调降了iPhones第一季度产量预估，这让一些市场观察家认为iPhone在数个关键市场已经触顶。

报道称，苹果11月发布财测时，库克曾将该公司会计年度第一季的营收预估低于预期归因于巴西、印度与俄罗斯等新兴市场增长放缓。不过库克特别指出，他“不会把中国归于此类”。

据报道，近几个月，库克已经公开反对贸易紧张，甚至与美国总统特朗普讨论此事。苹果的供应链在中国扎根很深。

库克说：“我确实认为，建立强有力的贸易关系符合两国最佳利益。这是两国之间的重大协议，极为复杂，显然需要更新，这些都毫无疑问。企业可以发挥让两国团结合作的关键作用。”

图为在日本东京，一名消费者在一家苹果专卖店展示购买的新款手机。新华社/路透

 

【延伸阅读】是大跌还是大涨？对于苹果，分析师有话说——

参考消息网12月31日报道 台媒称，苹果2018年历经大起大落，在8月时市值正式突破1兆美元，但11月后因业绩展望黯淡且不再公布iPhone销量，导致股价一路走低，市值一度跌到7000亿美元之下。有分析师指出，近期美股波动剧烈，苹果将面临“10年来最强逆风”，股价恐大跌。但也有分析师持不同看法。

据台湾《中国时报》12月29日报道，市场分析机构Pelham Smithers Associates董事总经理佩勒姆·史密瑟斯（Pelham Smithers）指出，苹果与高通的专利侵权诉讼纷扰、智慧手机销售疲弱等疑虑，恐使苹果股价大幅下跌。

报道称，不过，观察苹果超过10年的知名科技分析师吉恩·明斯特尔（Gene Munster）则认为，预期苹果在2019年将成为表现最突出的个股。首先，美国监管机构2019年将通过隐私保护相关规范，而苹果长期以来致力保护消费者隐私信息，受到的冲击将最小。其次，预期美国最快在2020年开始升级5G网络，苹果将因此受惠。明斯特尔也预估，苹果将在2019年斥资14亿美元制作原创节目内容，并在同年推出影音串流服务，可望带动营运成长。

图为苹果公司推出的多款手机。（新华社/法新社）

（2018-12-31 00:14:01）

 

【延伸阅读】远未结束！高通苹果专利战或致一场大危机——

参考消息网1月2日报道 台湾媒体报道，高通、苹果专利大战愈演愈烈，势必要从2018年一路演到2019年，蒂里亚斯研究公司（Tirias Research）首席分析师吉姆·麦格雷戈（Jim McGregor）直言，随着双方的“针锋相对”持续升温，恐让整个无线产业的命运陷于危机。

据台湾《中国时报》2018年12月27日报道，苹果和高通之间的专利战正持续升温，麦格雷戈就指出，其实双方的争议重点在于知识财产权（IP）的授权模式，以及和无线产业有关的授权费率，这不仅是一场苹果与高通的战争，而是攸关整个无线产业，作为一家领先的创新者和IP授权商，“高通既不是第一家也不会是最后一家成为苹果目标的公司。

报道援引麦格雷戈的话说，专利代表IP，在许多情况下，IP被独家保留作为一项竞争门槛，不会轻易授权给其他公司。因此，若IP受到侵犯，持有人可以通过法律手段寻求赔偿或采取其他行动。有些情况下，IP持有人愿意无偿提供其IP给任何人使用，这通常是为了建立开源（open-source）的硬件或软件标准，而在其他情况下，IP持有人选择将IP授权给价值链的特定部分或可能是价值链的所有部分。

报道称，以半导体产业的情况来看，IP通常由IP持有人授权给半导体供货商，然而，在无线产业中，IP被授权给ODM或OEM，主要是终端装置制造商，包括智能型手机以及汽车等，这种授权模式是由爱立信、摩托罗拉和诺基亚等早期无线供货商开创的，然而，无线产业经过多年来的变化已经与早期不一样了。

报道称，麦格雷戈表示，一般的智能型手机可能使用高达数百万项专利，包括从用于通讯的无线网络技术到手机上执行的用户接口和APP等，更重要的是，它让任何人都可以在当今世界上最流行的运算和通讯平台上进行创新，以半导体产业而言，它让任何半导体公司都可以因此进入市场，而不必担心IP持有人或竞争对手采取报复行动。

报道认为，在智能型手机发展初期，德仪是当时移动SoC（系统单芯片）领域的领导厂商之一，同时还有十几家半导体公司积极切入这个市场，随着时间的推移，诸如英特尔、超威和德仪等陆续退出市场，而其他业者，如联发科和几家大陆新创公司则开始进入市场，苹果、华为和三星等也开始设计自家的SoC，在此同时，移动SoC的性能已经进步到接近PC处理器了，无线接口达到或超过了有线接口，智能型手机已经成为全球一半以上人口提供拍照、录像、玩游戏、看影片、电子通讯和社交网络等应用的主要装置。

报道称，苹果通过其IP合作伙伴来支付授权费用，特别是SEP，根据蒂里亚斯研究公司估计，苹果为每个iPhone付给所有IP持有人的数百项专利使用费还不到20美元。这表示在该公司数十亿美元的研发投资中，iPhone X的成本占不到2%，此外，这些比重还会随着时间演进而降低，即使整体专利库增加了，但是，苹果每让IP成本降低1美元，就可以带来每年超过2亿美元的利润。苹果也向全球监管机构提出投诉，以寻求改变授权模式，要求将半导体IP授权推向芯片供货商，而非OEM，这可能会迫使所有的IP持有人直接授权给智能型手机价值链的特定部分，而不是完全着眼于终端装置，整体来说，授权费用的显著降低以及授权模式的改变，可能对无线市场带来巨大影响。

图为人们体验苹果手机。新华社

（2019-01-02 00:19:02）

 

【延伸阅读】谁说苹果“四面楚歌”？调查称XR成令安卓用户倒戈利器

参考消息网12月28日报道 据台湾媒体报道，尽管近期苹果手机在一些国家和地区销量不佳，甚至“四面楚歌”，但美国消费者情报研究组织CIRP调查发现，苹果最新推出的几款手机比过去几年更吸引安卓手机用户购买。

据台湾钜亨网26日报道，尽管先前苹果一些重要供货商下调预测，种种迹象也显示，iPhone XS、XS Max和XR整体需求相较疲弱。然而，此调查结果却令人意外。

报道称，调查发现，在XR发售后的30天内，约有16%苹果用户是从安卓手机用户“跳槽”过来的，较之以往情况略好。

报道称，CIRP共同创办人兼合伙人认为，iPhone XR似乎比较吸引当前的安卓手机使用者。根据定价和功能可以推断，苹果将XR定位成吸引安卓手机用户的“武器”。

报道介绍，苹果产品营销副总裁近期受访时曾表示，XR自从开卖以来，就一直是苹果最热门的iPhone机种。

图为iPhone XR。资料图片

（2018-12-28 00:10:01）

 

【延伸阅读】三星苹果不敌中国品牌围剿 原有格局已被颠覆

参考消息网12月27日报道 台媒称，市研机构GFK公布的中国大陆手机市场数据显示，2018年下半年，中国大陆手机市场首次出现量价齐跌的局面；2018年第三季，中国大陆手机市场销售量年减18%，销售额年减9%。

当然不光是只有中国的手机市场面临困境，智能型手机在全球主要市场都呈现相似情况。智能手机市场萎缩的趋势已无法阻挡，如何生存和扩大市占成为全球手机品牌所要面对的共同课题。

据台湾钜亨网12月26日报道，危机感不再是中小企业的专利，目前国际品牌厂也遭遇到一场前所未有的危机。全球智能型手机市场在经历过这一两年的动荡，原有的格局已被颠覆。

报道称，根据IDC公布的数据显示，中国大陆智能手机市场从2017年第二季开始下滑，一直到2018年第三季已经连续六个季度出现萎缩。以各厂竞争态势来看，今年前三季，中国市场的前五大智能手机厂商分别为华为、OPPO、vivo、小米、苹果，其中华为、vivo 销售量是呈现年增，其余品牌均呈现不同程度的下降。

今年，三星、苹果面临对中国大陆品牌厂的严峻挑战，即使这两家手机大厂在全球销售量仍保持市场前三态势，但市占率却在持续下滑。今年第三季，三星智能型手机出货量为7220万支，年减13.4%；而苹果因为新品iPhone XS及iPhone XS MAX价格高昂、创新乏力，销量年减17%，排名跌出前五。

报道称，而这两大厂对于市占率的下滑，除了智能型手机市场已渐渐饱和外，另一项因素就是中国大陆品牌的快速崛起。连续两个季度出货量排名第二的华为，已经开始向第一名的位置冲刺。此外，小米、OPPO、vivo 等中国企业快速增长，它们与三星、苹果的差距正在逐步缩小，同时他们快速在全球各地扩张，甚至正在改变印度和印度尼西亚等市场的格局。

在中国大陆品牌的猛攻之下，三星和苹果在战略上开始进行新的调整和转型。目前，三星正在中国大陆缩减手机业务，五年前，谁也料想不到三星会在一年内连续关闭两家中国大陆手机制造工厂。而截至2018年第三季，三星在中国市占率只剩0.9%。

当然，三星不会轻易放弃中国大陆这块大饼，凭借着在芯片、屏幕、内存、半导体等产业优势，三星已转变为中国多数品牌的供货商，客户群涵盖华为、OPPO、vivo、小米等，显然在未来的手机产业链中，三星还是保有一定的话语权。同时，三星正在调整产品线，未来将在中国大陆推出几款中端手机，以期盼能在中国大陆市场另起炉灶。

报道称，相较于三星，苹果在中国大陆的处境更显尴尬，因苹果坚持的高价策略在市场上备受争议。受新款手机销量不如预期的影响，苹果一度对供货商全面砍单，同时为弥补销量下滑，其旧款iPhone如iPhone 6S、iPhone 7和iPhone 8都开始降价销售。但是否能在中国市场稳住阵脚仍是未定之数。

报道称，2018年中国手机市场已从过去苹果、三星主导，转变为中国大陆品牌主导，苹果、三星的市占率流失不光与中国国产品牌在中高端市场的崛起有关，当然也脱离不了与苹果、三星技术创新趋缓的因素。2019年中国大陆手机市场依然是华为、OPPO、vivo、小米所控制。而目前中国大陆品牌已经占据90%的市场比重，明年的中国大陆各家厂商之间的竞争还是会延续今年的态势。

资料图片。（路透社）

（2018-12-27 00:22:01）

 

【延伸阅读】撑不住了？苹果在中国降价！

参考消息网12月27日报道 台媒称，苹果今年一度成为全球第一家市值破1兆美元的科技公司，不过却在第四季感受到寒冬的滋味。出货量不断下降，股价跌跌不休，自高点下跌幅度达到37%，市值蒸发3900亿美元。并且，苹果在中国的销售情况也好不到哪去。

折抵力度惊人

据台湾钜亨网12月25日报道，苹果今年在手机价格较去年更上一层楼，最贵等级已达人民币12799元。不过仅3个月，苹果在中国官网上推出打折活动，不光如此，这次打折活动是苹果进入中国市场以来推出的最大优惠活动。

苹果中国官网信息显示：折抵换购iPhone XR仅4399元起（人民币，下同），iPhone XS仅6599元起。目前iPhone XR官方售价6499元起，iPhone XS售价8699元起，这意味着消费者凭手中的旧手机最高可抵2100元。

以购于2015年的iPhone 6s（64G内存）为例，经官网计算得出，可以抵扣735元。要知道，去年这款手机在苹果购新机只能抵扣约500元。一年过去，手机更旧了，但抵扣的价格有将近50%的增长。

台湾《旺报》认为，苹果推出史上最大优惠活动，是为挽救苹果手机在大陆市场的销售成绩，以及大陆“果粉”的心。

在中国市场节节败退

钜亨网指出，苹果在中国市场占有率节节败退，除了手机不够有新意，无法吸引更多的消费者外，价格高也是造成销售停滞的主因。同时中国品牌在手机技术上进步神速，特别是华为的顶级机种并不输苹果，苹果低性价比劣势更为明显，也意味着苹果在定价策略上出现严重失误，导致在中国、甚至全球销量都无法达到预期，而扩大旧机换新机的优惠更强化了这种观点。

报道称，由于中国手机品牌崛起，加上高价格，苹果中国市场份额正不断被瓜分。以手机产业的历史经验来看，当一家公司定价权开始丧失时，不是净利率下滑，就是失去市场占有率，最严重是两者同时失去。

屋漏偏逢连夜雨

苹果正处在衰退之际，与高通的官司，更让苹果雪上加霜。12月10日，高通方面宣布，中国福州市中级人民法院已发布初步禁令，禁止苹果在中国市场销售从iPhone 6S到iPhone X等7款手机。虽然该禁令未包含苹果今年上架的3款新机型，不过，高通已透露出他们计划用同样的专利侵权方式去告苹果今年发售的新机型。目前iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR的案子已分别在北京、青岛和广州的法院等待审理。

此外，苹果还将面临一个有争议性的问题，就是宣布将不再公布iPhone、iPad和Mac的销售数量，改为只公布各类产品的总营收，外界猜测苹果此举可能是为掩盖iPhone销售疲软的事实。

苹果推新机。

（2018-12-27 00:11:01）

责任编辑：张薇

文章来源：http://www.taihainet.com/news/txnews/gjnews/sh/2019-01-05/2221731.html