力挽狂澜？苹果“好戏”即将开场！

 

参考消息网3月26日报道 台湾媒体称，苹果公司多元化发展，影音流媒体订阅服务预料将在最新发表会上亮相。苹果为此与好莱坞大牌影星合作，华尔街也对苹果跨界影视寄予厚望，但砸重本能否成功杀出重围，有待时间考验。

据台湾“中央社”3月23日报道，苹果公司预定北京时间26日凌晨1时在总部举办发表会，内容保密到家，但苹果以“好戏开场”（It's show time）宣传，外界几乎一面倒认为苹果酝酿多年的影视事业将公之于世。

报道称，影视是苹果打造服务生态系统的重要一环，过去苹果办发表会通常是让新装置亮相，这次则要向外界介绍全新订阅服务，足见苹果对服务事业的重视。相较之下，苹果近期推出新款iPad、iMac和无线耳机AirPods，都只通过新闻稿发表，软硬件所受待遇明显不同。

报道综合《华尔街日报》等媒体的消息称，苹果全新内容订阅服务有两大类，包含整合Starz、Showtime等影音串流平台的电视订阅，以及用单一价格阅览多家报章杂志付费内容的新闻订阅。

报道认为，由于苹果以“好戏”宣传发表会，相较于新闻订阅，传闻已久的苹果影音订阅服务受瞩目程度更胜一筹。

 

据报道，苹果全新影音流媒体服务将整合进TV应用程序，用户可订阅多个影音流媒体平台和电视频道，不必切换使用不同业者的应用程序，作法类似亚马逊为Prime客户提供的频道订阅服务。不过，影音流媒体巨擘奈飞公司基于竞争关系，暂时无意与苹果合作。

如同以原创影集《纸牌屋》一战成名的奈飞，苹果也想以原创影视内容和对手作出区分，两年前网罗索尼影业电视公司（SPT）前总裁操刀，展现雄厚企图心。

 

报道称，苹果据传已为原创影视内容投资10亿美元（1美元约合6.7元人民币），五部节目蓄势待发，另有逾30部节目在制作中。长期追踪苹果的分析师吉恩·曼斯特曾预估，到了2022年，苹果原创影视内容投资总额将扩增到42亿美元。

报道表示，苹果这几年发展影视事业表面从容淡定，其实早已紧锣密鼓布局，最新发表会预料将展现部分成果，与苹果低调合作的好莱坞大牌明星也将正式揭晓。

据美国娱乐界杂志“综艺”周刊网站报道，苹果准备推出影星丽丝瑞丝·威瑟斯普恩与珍妮弗·安妮斯顿合作的影集；曾合作《双面女间谍》的珍妮弗·加纳与监制J.J.艾布拉姆斯也将再度携手打造新作。

报道指出，网罗大牌明星不代表苹果发展影视将一帆风顺，因为亚马逊、奈飞已耕耘多年，累积一定的用户基础，苹果新服务推出后如何说服用户掏腰包，才是考验的开始。

苹果转型能否成功还在未定之天，但从投资人近期反应观察，华尔街对苹果跨界影视产业寄予厚望。

据报道，多家法人近期调高苹果股票投资评级，苹果股价扶摇直上，虽离去年10月所创历史高点仍有一段距离，至少已摆脱iPhone销售不振陷入的低潮。

 

尼达姆公司分析师劳拉·马丁日前将苹果股票投资评等从“买进”调高到“强力买进”。她认为，影音流媒体服务有助苹果从每位客户吸取更多价值，并大幅降低客户投入对手怀抱的几率。

资料图片。（路透社）

责任编辑：张薇

文章来源：http://www.taihainet.com/news/txnews/gjnews/sh/2019-03-27/2248729.html