一场直播节，带货一个亿！三明是怎么做到的？

 

台海网8月22日讯 据三明融媒体中心综合报道   8个多小时，182款产品，747万人次，10076.57万元！

8月16日，三明市举办首届“乐购三明”直播节，开播八个多小时，销售总额达10076.57万元，全市各直播间的总观看量达747万人次！

一场成功的直播节，三明是如何做到的？

此次活动全过程，三明市严格做好疫情防控，统筹推进直播准备各项工作。

直播节策划方案几易其稿，力求做到精益求精。

为优化直播效果，主直播间和分直播间进行了多次调试。

产品的挑选面面俱到，各种三明好物美景应有尽有。

在直播场馆搭建上，也别出心裁，分成了主舞台、主直播间和分直播间三个区域。

由12个红砖装饰围挡组成代表三明12个县（市、区）的分直播间，内部各具特色。

四个阶段暖场节目，为直播引流

现场直播当天的暖场环节，精心编排了“林深水美茶香”、沙县肩膀戏、省非物质文化遗产安贞旌鼓等文艺表演，给观众朋友带来一场精彩的视听盛宴，为直播活动有效引入网络流量。

茶艺表演

沙县肩膀戏

安贞旌鼓

直播开幕式盛邀网友在活动开幕式上，三明市政府市长余红胜，福建省商务厅副厅长、一级巡视员黄德智在开幕上致辞，并一同触亮直播节启动球。

市长余红胜代表三明市委市政府、代表289万老区苏区人民热忱欢迎各位网友“腾云驾雾”而来。他说，三明是“风展红旗如画”的红色之城，是“铮铮铁骨”的工业之城，是林深水美的绿色之城，也是人杰地灵的文明之城！

希望通过直播带货，把美丽的三明推荐给广大网友，让此次“云中相会”成为难忘的美好回忆，“中国绿都 乐购三明”期待广大网友“C位”出道，撸起袖子加油买！

黄德智代表省商务厅向本次活动的举办表示热烈祝贺。

另外，得知家乡要开展直播节，助力复产复工，奥运冠军邓薇也发来视频连线助阵！

市县领导 “变身“主播带货

在直播节现场，市政府副市长与12个县（市、区）领导变身带货达人，推介三明城市名片和特色产品，配套免费赠送和1元秒杀等优惠措施，价值超200万元，时长2个小时。

网红、企业家直播带货

12位网红达人和82名企业家一起在线推销企业特色产品，时长4个小时。

已有市民收到了“一元秒杀”大礼包

 

四个特点：省、市、县联动

活动的成功举办离不开各级部门的高度重视。此次活动由福建省商务厅指导，三明市委、市政府主办，市商务局、农业农村局、工信局、文旅局、融媒体中心和各县（市、区）人民政府具体承办。

市长、县长联合直播，市长、县长紧密联动

由市政府张元明副市长携同12个县（市、区）副县长，联合推介三明，同步直播带货。

值得一提的是，在直播过程中，1个主直播间与12个分直播间频繁连麦互动，相互引流，在直播方式上实现创新。

一二三产产品联动销售

此次直播产品涵盖三次产业，共有182款产品，包括三明的好米好油好莲子，好钢好车好空调，好山好水好风景。

其中，一产方面有茶叶、莲子、河龙贡米、乐子鸡蛋等三明特色的生态农产品，二产方面有三钢钢材1万吨、海西重汽轻卡100辆、宁化月兔空调3700台等众多工业品，三产方面有景区门票共3.14万张。

平台网红联手推介

有抖音、央视移动客户端、广电云、惠直播、东南网等网络平台进行全网全程直播。

有12位网红达人分别与12个县（市、区）一起参与直播带货。

直播间内气氛欢快，互动频繁，许多产品一上线商品弹窗，瞬间就被秒光。

直播过程中还进行了多轮“一元秒杀”活动，好评如潮！

 

四个成效

带动销售多，销售额超亿元

全市共有115家企业、182款产品参与直播，其中农业企业78家、工业企业14家、文旅企业22家。

当天直播节销售额达10076.57万元，特别是三钢的10000吨钢材、永安重汽的100辆汽车全部在直播当日售罄，涌现出宁化薏米、尤溪银耳、大田茶叶、清流豆腐皮等36款爆款产品，后期带动了全市2244个网络商铺，活跃率90%以上。

网民参与多，累计观看超1000万人次

在宣传预热方面做到早策划、早部署、早宣传。

通过央视移动客户端、抖音、新浪（厦门）、今日头条、微信等互联网平台，拍摄各类产品预热视频60余条，收获15万人点赞。

与此同时，首届”乐购三明“直播节的广告还出现在了市区公交车站、出租车LED、广告牌上。

直播节当天，有抖音、央视移动客户端、广电云、惠直播、东南网等30多家网络平台进行全网全程直播，累计在线观看量超747万人次，阅读量超1300万。

 

媒体关注多、活动影响好

此次活动吸引了人民网、新华网、央视移动网、福建日报、新浪网、凤凰网等31家中央、省级媒体报道三明，积极推介三明“红色之城、工业之城、绿色之城、文明之城”四张城市名片，提升了三明城市知名度、美誉度。

创建的微博话题词

“中国绿都 乐购三明”，吸引了近百名头部用户参与，新浪网也在全网推荐，话题词阅读量突破1300万。

直播红火，企业反映好

参与企业对市委、市政府策划推进“乐购三明”活动表示感谢，认为此次活动是市委、市政府贯彻落实做好“六稳”工作、落实“六保”任务的具体实践，是服务企业复工复产、帮扶企业走出困境的暖心之作，增强了企业应对困难的信心和加快发展的动力。

三明有好物，我们来带货！

通过开展此次直播节，既收获了人气，提振了消费，也增强了企业信心， 扩大了三明名气！

（来源：三明市融媒体中心综合聚焦三明等报道）

责任编辑：杨艳娜

文章来源：http://www.taihainet.com/news/fujian/sami/2020-08-22/2418748.html