海外代购“凉凉” 国货越来越受宠 一场疫情悄然改变国人消费观念

 

　　台海网10月30日讯（海峡导报记者 孙春燕） “受疫情影响，我们代购现在很难从海外进货，加上现在国货越来越受欢迎，一些同行已经转行卖国货了，我现在也在找国货的进货渠道呢。”

　　一冷一热背后，是国人消费观念的悄然改变。导报记者近日调查发现，受疫情影响，海外代购生意一落千丈，澳大利亚的奶粉因为失去代购而滞销、日本松本清因为没了代购利润大跌；与此同时，国货却异军突起，百雀羚在拼多多销量飙升10倍，回力一个月内在拼多多上卖出13万双回力鞋，天猫与佛山南海合作国潮直播，带动成交额1.3亿，直播间在线人数超过680万……

现象 

澳洲奶粉滞销 国产奶粉受宠

　　王珺是一位80后宝妈，以往她家宝贝都是吃代购奶粉，可是一场疫情，让她成了国产奶粉的拥护者。“刚开始是因为物流太慢了，宝宝没有奶粉也不能饿着肚子等吧，后来试了朋友推荐的国产奶粉，宝宝吃的也挺香，也没有便秘和上火啥的。”王珺说，以前她是非代购不买，现在宝宝吃伊利金领冠她觉得也“很香”。“受新冠肺炎疫情影响，中国消费者在海外代购量大幅下降。”有海外媒体报道称，正是这种变化，令澳大利亚诸多品牌受到冲击，30%的代购专卖店倒闭，婴儿奶粉出现滞销。

　　厦门姑娘刘婷婷，两年前到澳大利亚留学，和很多同学一样，代购是她“养活”自己的主要营生。“帮助国内消费者在澳大利亚购买奶粉、保健品、化妆品等，基本上能赚够生活费。”刘婷婷说，以前澳大利亚奶粉的需求量很大，可随着新冠肺炎全球蔓延，澳大利亚奶粉代购量出现断崖式下跌，萎缩幅度在九成以上。“以前，我每月能卖出300罐婴儿奶粉，但今年9月只卖出了50罐。”

　　反观之下，中国消费者对国产奶粉的认可度却在快速回升。上个月，拼多多“百亿补贴”直播间落地伊利敕勒川奶源基地及伊利金领冠全球样板生产工厂，超60万拼多多网友围观了直播，直接带动伊利金领冠系列奶粉当日销量增长近3倍，同时拼多多平台国产奶粉相关搜索量同比增长175%。

背后 

海外代购生意一落千丈

　　澳洲奶粉的遭遇，不过是疫情影响之下，海外代购降温的一个缩影。“受疫情影响，我们现在很难从海外进货。”厦门白领小吴已经做了三年日韩港货的代购，她告诉导报记者，海外工厂停产、跨境航班中止，新冠肺炎疫情在全球范围的严峻形势依然未减，她的代购生意不得不被迫暂停。“以前一个月能赚1万多，现在有时候一周都没法开张。”小吴指着自己的朋友圈说，看看以前，她每天要发七八次商品预告，还要时不时搞一下群直播啥的，现在一两周才发一次，因为没法人肉代购，她的代购生意几乎停掉了。

　　和小吴一样，郭琳琳靠着深圳紧邻香港的距离优势，代购生意也是做得风生水起。她代购的进口商品以母婴用品、化妆品、保健品等为主，其中母婴用品是大头。“受疫情影响，原来大批的人肉代购都停止了，日韩港货都出现积压情况。”

　　这样的变化，显然已经对海外销售带来了影响。据外媒报道，疫情前，澳大利亚估计有15万人从事代购，除专业代购外，还有许多短暂停留的人或是游客，充当着临时代购的角色。约有1000家实体专卖店迎合了这一需求，但目前很多都已经关门。

　　此外，日本规模最大的连锁药妆店松本清截止6月30日，在日本设有1726家门店。但今年4月份以来，访日外国游客数量连续3个月比去年同期减少99%以上，没了代购和游客，松本清今年第二季度净利润同比大跌40.5%。

 

崛起 

国货成了“最大赢家”

　　按照小吴的分析，港货商很多寄希望于电商来解决向内地销售，但就目前的状况看，庞大的国内消费需求，短期很难用其他渠道来满足，这就给国产品牌一定的机会空间。

　　事实证明，国货抓住了这个机会，成了疫情后的“最大赢家”。上月，天猫国潮文化官杨澜与佛山南海合作的首场直播，带动成交额1.3亿元，直播间在线人数超过680万。今年4月伊利入驻拼多多以来，销量实现月均环比增长超75%，多款金领冠明星产品常居奶粉畅销榜前列。

　　京东大数据的《疫情下中国品牌的表现及新特征报告》也显示，今年一季度，国产生鲜食品成交额同比增幅达156%、国产烘焙原料成交额增幅超10倍、国产电脑办公商品成交额同比增幅达109%、国产口罩成交额增幅超10倍……疫情之下，国货渗透率正快速提升。

　　刚毕业没两年的董女士，从爽肤水、乳液到眼霜，现在用的全部是国货，她说：“百雀羚一整套抗皱护肤的套盒买下来还不到500元，也就相当于一瓶进口精华水的价格，功效不比日韩产品逊色，以前总觉得进口护肤品才是好东西，现在越来越发现‘国货真香’。”

　　值得注意的是，崛起的国货出现了有趣的两个现象。一方面，新消费大潮涌来，越来越多的老字号乘风而起，焕发“第二春”：今年上半年，百雀羚在拼多多销量飙升10倍；回力被95后买爆，一个月内在拼多多上卖出13万双回力鞋。

　　另一方面，一批新品牌崭露头角，如天猫618开售首日，超37000个中国品牌成交额同比去年增长至少100%，大批成立不到5年的新品牌也实现了自我超越，比如2018年成立的美妆新品牌COLORKEY、咖啡品牌三顿半等。

延伸

新国货时代正在到来

　　一场突如其来的新冠状病毒肺炎疫情，在影响和改变全球供应链系统的同时，也正改变国人的消费习惯和观念，“新国货”时代正向我们走来。

　　阿里巴巴研究院最新数据印证了“新国货”时代的到来：2019年，中国人购物车里装着的有八成都是国货。而国货消费上，“后浪”积极性明显高于“前浪”，90后年均支出5307元购买国货，成为主力消费群体。据阿里统计，在过去4个月里，天猫上新增了近500个开店以来累计销售超过1亿元的品牌，其中318个是中国品牌，占比超七成。

　　京东大数据也显示，2019年全年中国品牌商品及品牌数量、下单人次、订单量的同比增幅均高出进口品牌增速，两者差值超过20%。受疫情影响，2020年2-3月，这一差值扩大到30%以上。

　　另有报告统计称，现在超过62%的年轻人更愿意选择国货，他们对一个品牌更看重的是该品牌让我的个性化得到了什么体现，是否符合年轻人的圈层属性，而不是品牌本身有多么高高在上。

　　就在几天前，拼多多在上海宣布了“新品牌计划”，要在2021年到2025年扶持100个产业带，订制10万款新品牌产品，带动1万亿销售额；同时，从头部代工企业为主，扩展到为全中国优质制造企业服务，数量从1000家提升至5000家。

责任编辑：王贵溪

文章来源：http://www.taihainet.com/news/xmnews/cjdc/2020-10-30/2441655.html