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漳州夜市 “花式出圈” 新“夜态”迸发新活力

近日,漳州站前夜市美食广场开始试营业,升腾的烟火气吸引不少食客前来“大快朵颐”。站前夜市将“美食”引入“百货商品”,以“美食+百货”的全新业态,成为最近漳州人的热门打卡点。

眼下正值夏季,是夜间户外餐饮的黄金期。除了站前夜市,目前在漳州,还有笃学路夜市、古城夜市、万达广场美食夜市等多个夜市。在这种新“夜态”的助力下,漳州夜间经济正引发新一轮消费热潮,城市的魅力和夜间活力也在逐步彰显。

漳州夜市“花式上新”

一段时间来,越来越多的夜市出现在漳州市民的视野中,给了吃货们更多“逛吃逛吃”的选项。

今年4月底,汇聚着各色特色美食的万达广场美食夜市正式开业。据了解,该夜市位于漳州碧湖万达广场1号门前的广场空地,面积约1500平方米。目前已有30家商户陆续入驻,营业时间从晚上8时到次日凌晨5时。记者在现场看到,统一整洁的两排餐车呈“八”字排开,每辆餐车均贴有食品安全责任书,摊主们面戴口罩,身着统一制服。餐车上,鲜美的铁板鱿鱼、香辣的小龙虾、香甜的鲜切水果等美食正刺激市民们的味蕾。摊主陈涛在市区经营着一家实体店,到了晚上,他便到万达广场美食夜市售卖现切水果,以此“赚点外快”。他开心地告诉记者:“这里经营成本较低、管理规范,消费者买得放心,我们生意也做得开心。尤其是这个夜市融入了万达商圈,依靠万达广场自带的‘流量’,我卖了一个多月,销售收入就增加了一万多元。”

“目前万达广场美食夜市建立了较为完善的安全管理机制。如将采购食材录入台账、48小时留样等。”据万达广场美食夜市的营运方、漳州市瑞华餐饮公司负责人郑国龙介绍,“与古城夜市类似,该夜市由公司统一安排餐桌,实现用餐位置共享,让客人来这里吃得舒心。我们严禁商户使用‘三无’产品,从业者的证件需配套齐全。”

与万达广场美食夜市一样,站前夜市、笃学路夜市、古城夜市也都各具特色。由于站前夜市地处曾经的火车南站,因此美食广场采用了“铁路主题”的外观设计,造型十分独特,既“点睛”又“吸睛”。广场入口处设计了月台、电话亭、路标等造型,餐车也专门定制成了小火车车厢的款式。目前该夜市摊位众多、种类丰富,拥有60个美食摊位及200多个日用百货摊位。在提供便捷餐饮服务的基础上,美食摊位与原有的小商品业态进行整合互补,形成规模效应和“一站式”消费体验。

古城夜市地理位置独特。其位于古城北广场入口,处于漳州中心城区、中闽百汇商圈,交通四通八达,毗邻漳州古城、中山公园、漳州孔庙等文旅胜地,客流大且辐射范围更广。目前古城夜市的美食种类多样,涵盖全国各地风味美食及本地小吃,摊位共40余个。据了解,该夜市非常重视提升摊主的烹饪手艺,如不定期组织摊主前往潮汕地区等地的夜市考察学习,并组织厨艺培训等。

相较于其他夜市,笃学路夜市则是充满青春活力。它周边辐射4所学校,主要客流来自周边的学生和白领一族。由于优越的地理位置,它拥有强劲活跃的学生消费群体。此外,不少“90后”“00后”在这里成为摊主,带来如辣卤牛蛙、里脊肉卷、脆皮鸭卷等较为新式的美食品类,满足年轻化的美食消费需求。由于笃学路夜市的摊位是动态变化的,进入夏日旺季后,已从少时30余个增加至90余个。

据了解,根据实际情况,目前站前夜市、笃学路夜市、古城夜市三个夜市,由芗城区授权漳州市芗城区国有市场服务中心进行规范化管理。

除了上述夜市,在蓝田开发区的梧桥北路也自发形成了一个夜市。傍晚5时左右,多个摊主推出餐车开始准备营业。到了晚上7点多,这条500多米的路上,已有炒饭、水果、凉皮、酸辣粉、奶茶等170多个摊位,路人也密集了起来。不过,由于尚未形成统一管理,该夜市在风格、规范化方面稍显欠缺。经营四果汤生意的阿梅曾在广州等地卖过糖水,她辗转多地,最后选择在这个夜市销售四果汤。阿梅告诉记者:“漳州人很好相处。这个夜市附近有很多小区、工厂,每天晚上来来往往的有几万人,生意很好做。”

夜市助力点燃“夜经济”

华灯初上、霓虹熠熠,漳州的各大夜市人群熙攘、热闹非凡。美食、休闲、娱乐、购物……红红火火的夜间经济,不仅吸引了数不清的远近食客,也带动了相关产业的发展。

“夜市经济的兴起是市场规律和政策引导的共同结果。”闽南师范大学商学院副教授郑春霞认为,从市场规律来说,疫情防控政策调整后,市民们夜间外出休闲娱乐的意愿明显增强。夜市经济是地方经济发展的一个环节,能够创造一定的经济效益。其成本低的特征适合创业,能有效缓解城市的就业压力,提高市民的收入水平。在消费者和从业者共同需求下,夜市经济的发展也就水到渠成了。从政策方面来说,由于夜市与商场存在差异性,牵涉到管理、消防等问题,因此政策的引导才能让夜市有序发展。

“根据城市的定位不同,夜市的兴起带动发展的产业也有所不同。一般来说,夜市能带动餐饮、购物、娱乐、文化等产业的发展。如作为夜间经济优秀范例的西安大唐不夜城,就带动了旅游、演艺产业的发展。”

郑春霞坦言,不过漳州的客源市场以内向型为主(即以市区居民日常休闲为主),目前对旅游产业的带动相对不显著。

尽管如此,漳州的各大夜市都在默默发力,找准自己的特色和定位,活跃夜间经济,不遗余力地助力漳州“夜经济”发展。“以芗城区的夜市为例。站前夜市除了有美食摊位外,还有日用百货摊位。开业几天,日用百货经营户都说生意好了很多。”据漳州市芗城区国有市场服务中心副主任郑军凌介绍,“古城夜市的经营也给周边店铺带来了很多生意,不少店铺的营业时间也从22时延迟到24时左右,有的甚至延迟到次日凌晨。笃学路夜市也是一样,除了本地游客,它还吸引了不少外地游客,周边的店铺也颇有受益。”

面临挑战探索“突围”

合法合规、统一管理、安全保障,漳州夜市的出圈,进一步激发了城市活力,挖掘了消费潜力,繁荣了夜间和假日的消费市场。不过记者在采访中了解到,有部分摊主反映,因夜市多、摊位多,分流以后导致摊位的人流量减少,加之租金上涨等情况,生意做起来还是颇有压力。

此类现象的发生,在郑春霞看来,可能是因为相关部门缺乏宏观统筹和整体规划,夜市数量太多或者太密集,抑或是定位不清晰,缺乏各自的特色。如同质化明显,就可能影响市民的消费热情,较低的消费意愿也就导致了实际客流量不足,没有产生比较好的社会和经济效益。

据了解,笃学路夜市、古城夜市等夜市按照市场化运作机制运行,由第三方专业公司统一实施管理,租金由承租方与管理方进行约定。目前仅笃学路夜市租金上调。“原因是原承包合同到期,新承包合同按市场行情进行约定。”郑军凌透露,“夏日气温升高,市民喜欢纳凉,加之学生即将进入暑假,对于站前夜市和古城夜市来说可能会迎来一波消费小高潮。但对于笃学路夜市来说则相反,因为高校放假,以学生为主的客流反而会少很多。同时夏天属于雨季,雷雨天气、台风天气也会影响夜市的营收。”

漳州市芗城区国有市场服务中心相关人员表示,经营这些夜市其实也面临不小的挑战。如夜市长效管理难度较大。虽然纳入管理的夜市基本解决了乱扔垃圾、乱倒污水、乱排油烟、噪音污染等顽疾,但市区“三无”流动摊贩仍时有存在,食品、燃气以及夜间交通等安全问题难以保障。加上目前漳州几个美食夜市形成时间都不长,最长的也只有一年多,这种新“夜态”总体处于探索阶段。各大夜市在品牌知名度、聚集人气的能力上仍有待加强。

多措并举推动发展

小夜市,大民生。“夜市要长期发展,是否有政策支持、是否存在其他外在因素冲击、是否能被纳入城市规划等条件的影响都十分大。”郑春霞认为,在总体趋势上,未来夜市将朝着管理规范化、整体布局合理化、功能定位特色化的方向发展,这样夜市才能拥有长久生命力。

“为避免同质化竞争,丰富美食夜市的业态,开市之初,我们就对进驻的商户严格审核。味道好是必须的,最好有自己的独特风味。此外售卖同类食品的商户不能超过两家。”郑国龙介绍,“我们还设置了餐车评比,每季度将从摊主中评选出前五名进行最高5000元的奖金奖励,激励摊主们主动作为、合法合规经营。”

作为管理方,对于几个夜市未来的发展,漳州市芗城区国有市场服务中心也有自己的计划。据郑军凌介绍,下一步,该中心一方面将加大本地特色宣传力度,提高夜市知名度。如开展系列活动促进消费,通过新媒体平台进行专题宣传,提高知名度和曝光率。特别针对青年群体要充分应用新媒体营销夜市,引入平台主播、开展夜市直播等,在个性化上下功夫。另一方面将完善管理措施,巩固夜市发展的基础,加强业态提升,提升夜市吸引力,为消费者提供舒适的夜市体验,增加美食吸引力。此外,该中心还将引入区域品牌化思维,促进夜市区域经济与文化交融发展。针对各夜市的不同特点,该中心还将继续深入发掘和利用。如古城夜市,可借助漳州古城独特地理位置和文旅、商业资源,持续深化集观光、娱乐、文化、餐饮、购物和度假等多项功能为一体的夜市综合体建设。站前夜市可利用“漳州市区第一个火车站”所赋予的历史文化内涵,打造具有漳州市民独特回忆的特色夜市,让夜市更具有历史底蕴,同时将新增一些网红打卡点,融入时尚、潮流元素,吸引更多年轻消费者光顾。 (来源:闽南日报  记者 林 露)

文章来源:http://www.taihainet.com/news/fujian/yghx/2023-06-14/2708141.html