抖音双十一榜单：与辉同行第二，东方甄选未进前十

第三方数据显示，截至11月11日下午，今年抖音双十一大促带货达人榜单（10月18日-11月10日）的前五分别为新疆和田玉老郑、与辉同行、广东夫妇、贾乃亮、小北珠宝。其中前四名的销售额均超过7亿元，形成断层领先优势。

双十一大促尚未完全结束，榜单第10名竞争激烈，如刘媛媛、董先生、琦儿等目前的销售额都在3亿元左右，比较接近。

按照目前的累计销售额，交个朋友、东方甄选未进榜单前十。不过它们在抖音以外还有其他销售渠道，且均有多个矩阵账号。

相比去年双十一大促，今年1月成立的与辉同行是新的榜单“闯入者”。第三方数据显示，与辉同行在大促期间共累计销售额超7.8亿（数据截至11月10号），暂居带货榜第二。不过与辉同行方面回应记者称，他们没有特别参与平台双十一的活动，货盘上没有什么太大变化。按照排班计划表，董宇辉本人也不参与双十一当天的直播。

今年7月25日，董宇辉带着与辉同行正式从东方甄选单飞。至11月初，与辉同行已经独立运行100天。在这100多天里，与辉同行账号涨粉近300万，直播间观看人次超过12亿，直播带货总销售额超25亿元（注：此数据不包含文旅产品及橱窗）。不同于老东家东方甄选大力投入自营品，与辉同行带货的均是第三方外链产品，以食品饮料、生鲜、特产等为主，客单价仅为56.65元。

连续两年稳居双十一带货榜前三的广东夫妇，系头部MCN无忧传媒旗下招牌主播。广东夫妇带货以美妆护肤为主，他们在抖音坐拥7190余万粉丝。今年双十一活动之初，广东夫妇曾宣传有“8亿补贴、亿级现金红包”的优惠，大促期间涨粉超300万。

值得注意的是，前述带货榜单前十中有3席都算是珠宝类直播间。其中，“蔡磊破冰驿站”今年双十一的战绩颇为亮眼，这也是该账号首次跻身大促榜单前十。第三方数据显示，该直播间带货产品中珠宝文玩类占到近九成，双十一期间累计销售额近4亿元。其中，销量最好的商品之一是标价1.4-1.5万的玉手镯，大促期间共售出1000-2500万。

2022年9月，确诊渐冻症的京东集团前副总裁蔡磊在抖音开启直播带货首秀。蔡磊带货之初货盘多以日用品为主，他希望为消费者带来一些较好的商品服务，同时也能挣些钱用来持续支持攻克渐冻症的事业。受身体状况影响，蔡磊本人已经许久不曾出现在直播间。

小米官方旗舰店是榜单前十五名中唯一的店播。10月29日晚，小米举行新品发布会。当晚，抖音小米官方旗舰店直播销售额过亿，较前一日的销售额翻了超20倍。其中新品手机小米15和小米15Pro分别售出5000-7500万元、2500-5000万元。

（来源：蓝鲸新闻、潇湘晨报）

责任编辑：王成亮

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