七问哪吒版权问题 蹭“吒儿”流量 小心“惹火上身”

　　台海网3月3日讯（海峡导报记者 陈捷 实习生 苏辰晨/文 杨希/漫画）最近，国产动画电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）火爆，《哪吒2》的成功不仅体现在口碑和票房上，更体现在其强大的商业价值上。影片上映后，迅速掀起全民“哪吒热”，不少商家也忙着蹭流量，推出各种哪吒主题商品。

　　对此，律师提醒，蹭哪吒热度也有边界，不能违法侵权。商家在蹭热点的同时，要注意版权问题，未经许可擅自使用电影相关素材，未经授权生产或销售带有哪吒形象的商品，可能构成侵权。

　　蹭哪吒流量，哪些情形构成侵权？商家蹭流量如何守好法律边界？哪吒周边产品，擅用形象是否构成侵权？蹭流量侵权，要承担刑责吗？针对这些大家关注的哪吒版权相关问题，导报“律师来了”团队为消费者和商家解疑释惑。

现象调查哪吒元素成为商家追逐的流量密码

　　近日，导报记者走访厦门加州商业广场内的多家商铺发现，有一家商铺售卖哪吒主题商品，是官方联名的“哪吒之魔童闹海电影收藏卡”，售价为10元/包，并将其摆放在门口展柜、收银区域的显眼位置。导报记者询问店员“电影收藏卡的售卖情况”，该店员表示“销量不错”，被询问“具体的销售情况”时，该店员回复“售出1000包左右”。

　　在各大电商平台上，哪吒元素也成为商家争相追逐的流量密码。导报记者查看了海绵娃娃、黏土娃娃等品类，并询问客服，发现该品类多为自制的个人手工制品，未经官方授权。导报记者在外卖平台上进行“哪吒蛋糕”关键词搜索，也发现多家蛋糕店推出各种哪吒图案蛋糕，造型各异，根据蛋糕材质和尺寸，价格在90—350元，其中销量最高的为月售50多个。

律师答疑

1问

蹭《哪吒2》流量，哪些情形构成侵权？

　　福建黎安律师事务所主任林黎晖律师：目前“魔童哪吒”“魔丸哪吒”“哪吒之魔童闹海”以及电影相关人物形象等商标都已依法核准注册。未经授权，商家在生产的周边产品使用与影片相关的这些商标，即构成商标侵权行为，将承担停止侵权、赔偿损失等侵权责任。我国《商标法》规定，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。商标侵权是指未经商标权人许可，在相同或类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标，或其他干涉、妨碍商标权人使用其注册商标，损害商标权人合法权益的行为。

　　福建典格律师事务所林毅彬律师：若未经授权，以营利为目的使用《哪吒2》相关内容的行为，都可能构成侵权。譬如，商家在广告宣传中直接剪辑电影片段或使用角色形象推广产品，属于对《著作权法》规定的复制权、信息网络传播权的侵害。需特别注意的是，即便是使用电影商标（如片名logo），也有可能侵犯发行方和制作方的商标权。

2问

蹭热度应当如何守好法律边界？

　　林毅彬律师：蹭热度并非不可，关键在于区分使用目的和方式。非商业用途下，少量引用电影片段用于学术研究、新闻报道或个人学习，只要标明作品名称、作者，且不影响原片市场，通常属于《著作权法》中的“合理使用”范畴。

　　而商业用途则需提前获得授权，如品牌方需与版权方签订协议，明确使用范围、期限及费用，若无法取得授权，建议通过创意转化规避风险，例如用文字描述代替画面引用，或结合无版权素材重新设计宣传内容。此外，避免使用电影核心内容和要素（如标志性台词、角色设计、logo等），并注意不要使用可能引发误解的关联性表述，如“本品牌与《哪吒2》官方合作推出某商品”等虚假宣传，可能也会涉及侵权。

3问

借用“吒儿”进行文旅宣传，是否构成侵权？

　　林毅彬律师：需区分公益与商业用途。根据《著作权法》相关规定，政府部门为推广旅游使用哪吒形象，若属非营利性宣传且未扭曲角色，可能被认定为“执行公务行为”的合理使用而免责，但应当载明作者姓名、作品名称等信息。但若宣传中夹带商业合作（如推广付费景点或特产销售），或未标明作品来源，则超出合理范围，涉嫌侵权。

　　文旅宣传本身就带有经济效益，所以“合理使用”的范围比较难以界定；建议各地文旅部门与版权方协商授权，或通过一定的创意改编（如设计带有地方特色版的哪吒形象）来避免法律风险。

4问

周边产品擅用哪吒形象，是否侵权？

　　林毅彬律师：生产销售未经授权的《哪吒2》周边产品，擅用电影中的哪吒形象，构成侵权。

　　在《哪吒2》中，哪吒的角色设计和电影的剧情情节、各式场景设计均具有独创性，属于受《著作权法》保护的视听作品。未经许可生产手办、钥匙扣、文具等周边商品，侵犯了《哪吒2》的复制权和发行权；若这些未授权商品标注“正版授权”等，还可能违反《反不正当竞争法》和《广告法》等，构成不正当竞争和虚假宣传。

5问

“二创”《哪吒2》片段，是否涉嫌违法？

　　林毅彬律师：法律并未禁止二次创作行为本身，需综合判断二次创作的使用目的和方式。若为介绍、评论电影而适当引用一些片段，并标注出处，属于合理使用。但若剪辑内容替代原片（如浓缩剧情）、大量使用核心画面，或通过短视频盈利（如接广告），则涉嫌侵权。

　　此外，二次创作不得歪曲原片思想（如用低俗台词替换原声，歪曲解读原片的剧情），否则可能侵害《著作权法》所规定的保护作品完整权。

6问

商标侵权要如何赔偿？

　　林黎晖律师：如果蹭流量构成侵权的，侵权人需赔偿商标权人因侵权行为所遭受的经济损失。

　　赔偿数额可按以下方式确定——

　　1.实际损失：根据商标权人因被侵权所受到的实际损失确定，包括因侵权行为导致的销售额减少、利润下降等。2.如果实际损失难以确定，可按照侵权人因侵权所获得的利益确定，包括侵权人因使用侵权商标而增加的销售收入、利润等。3.如果实际损失和侵权人获利都难以确定，可参照该商标许可使用费的倍数合理确定赔偿数额。

　　对于恶意侵犯商标专用权，情节严重的，赔偿数额可以在按照上述方法确定数额的一倍以上五倍以下确定。赔偿数额还应当包括商标权人为制止侵权行为所支付的合理开支，如律师费、公证费、调查费等。

7问

蹭流量侵权要承担刑责吗？

　　林黎晖律师：如果蹭流量构成商标侵权，可能要承担刑责。包括假冒注册商标罪：未经注册商标所有人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，情节严重的，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；情节特别严重的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。

　　销售假冒注册商标的商品罪：销售明知是假冒注册商标的商品，销售金额数额较大的，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；销售金额数额巨大的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。

　　非法制造、销售非法制造的注册商标标识罪：伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识，情节严重的，处三年以下有期徒刑、拘役或者管制，并处或者单处罚金；情节特别严重的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。

责任编辑：张薇

文章来源：http://www.taihainet.com/news/xmnews/ldjj/2025-03-03/2823079.html