鹭岛音像店难挡新媒“打压” 十去其九举步维艰

鹭岛音像店难挡新媒“打压” 十去其九举步维艰(1)

　　台海网3月29日讯（海峡导报记者 孙春燕 实习生 吴楠/文 吴晓平/图） 几天前，起家于石狮的天地音像泉州市区田安路店里赫然出现了“结束营业，全场特价”的告示。天地唱片称，2005年以后，碟片年销售量下降达50%以上，且由于租金上涨，成本增加，不得不结束营业。

　　不仅天地音像要收缩战线，据业内人士介绍，在网络等新媒体的冲击下，曾经在厦门大街小巷随处可见的音像零售店，如今数量已减少至当初高峰时的10%不倒，勉强生存下来的也是举步维艰，前途迷茫。

音像店数量急剧萎缩

　　“关闭在泉州市区及晋江安海的两家分店，这几乎是不可逆转的事了。”上周五，天地音像相关人士告诉记者：这两年音像店生意越来越难做，而店面租金却越涨越高。

　　天地音像最高峰时，曾经在泉州、厦门、晋江、石狮等地拥有9家店面，但随着上述两家门店的即将关闭，天地唱片将仅剩下4家，其中两家在厦门，一家在泉州、另一家在石狮。

　　音像店生意真不好做！这是大多数音像店不约而同的反应。厦门一家大型书店负责人告诉记者，几年前，他们店里音像制品和书籍的销售比例大约有3誜7，现如今95%以上的销售额都来自书籍，音像制品几乎变成了书店的点缀，一年到头都销售不了多少。

鹭岛音像店难挡新媒“打压” 十去其九举步维艰(2)

　　这位负责人分析，近年来购买正版碟片的散户少了很多，且客户群也发生了变化。以前的音像制品客户以学生为主流，市场需求量较大。2005年、2006年以后不少公司及客户都开始支持网络下载。流行唱片、电影碟片等整体销售量萎缩50%以上。以一张专辑为例，2003年至2005年间，一张专辑一个周期下来可以销售300—500张，但2005年以后能销售200张已经算是非常好了。

　　“由于销售量下降，不少批发公司纷纷转行，音像店引进碟片时会产生速度变慢或者断层等问题，加速音像店陷入困境。”湖里区文体局稽查处林先生向记者透露了一组数据：2005年前后，湖里区共有大小音像店200家，但如今仍在营业的不足20家，其中除了豪佳兴音像有点规模外，其他的都是小店。

　　“喜欢音乐的娱乐需求增加了，但是音像店的生意却一落千丈。”林先生说：在意识到音像店已 “沦落”为夕阳产业后，很多实力薄弱的店主动选择退出市场，部分有实力的则选择了高端路线，靠着发烧友的细分市场存活了下来。而到了这两年，后者也放弃了专营路线，一些地区的音像店挂上了咖啡屋的招牌，一边开咖啡屋，一边卖碟片。

影碟出租快找不到了

　　和音像店同病相怜的，还有曾经风靡厦门大街小巷的音像租赁店，在DVD压缩碟、网上电影下载的冲击下，音像租赁店早已失去了过去的辉煌。

　　记者昨日在莲花二村的一家音像出租店看到，虽说电视里的武打片正放得热闹，但一旁的老板却已睡着。

　　“现在租碟的人越来越少了，这个星期我才租出去50多张，连交房租和电费都成问题，再这样下去只好不做了。”老板感慨道：上世纪90年代，影碟出租店开始出现在莲花一带，2000年以后的四五年里，影碟租赁业达到了顶峰，几百米的莲花一条街上，聚集了数十家影碟出租店，即便这样，每家店的生意都好得不得了。而现在莲花一带的影碟出租店大都已关门改行，存活下来的也是门可罗雀。

　　屿后南里裕林音像已经有14年经营历史，以前的主营业务是租碟，但现在的主业是卖碟片。该店店员吴小姐还清楚地记得，2000年前后，台湾电视剧《流星花园》在大陆播出，他们店里的几部碟片几乎每天都在转手，很多人甚至排队租碟，登记用户的册子一个月就要两本，月收入能达到几千块钱，当时影碟出租被认为是风险小、资金回笼快的好项目。

　　“不过，这样的好日子并没有一直持续。”吴小姐表示，在那个网络不发达的年代，很少有市民能够通过网络满足自己的影视娱乐需求；传统的电视节目资源有限；而一张电影票动辄几十元，也让不少人望而却步。于是花一元钱租一张美国大片、港台电影或电视剧碟片回家尽情欣赏，成为众多市民重要的娱乐方式之一。

鹭岛音像店难挡新媒“打压” 十去其九举步维艰(3)

　　“但现在，租碟还不如买碟来得实惠呢。”吴小姐坦言：店里虽卖的碟片是盗版压缩碟，但是效果很好，且价格非常有诱惑力。比如一部30集的电视剧，只要买两碟每片4元的碟片就能搞定，相比较之下，半个月要15元-20元/碟的出租碟就没什么竞争力了。

新媒体兴起成最大“杀手”

　　音像市场之所以陷入如此困境，除盗版这个“毒瘤”外，真正致命的还是网络等新媒体的兴起。

　　厦门音像出版社总经理詹朝晖告诉记者，刚刚进入21世纪时，该出版社有上千种传统音像制品，95%的利润来源于此，但大约五年前，随着网络下载、数字媒体的兴起，他们的经营急转直下，曾经有过几百万的亏损，甚至以卖版号为生，最后还是因为选择多元化经营才撑过来。

　　“不仅厦门，在网络等新媒体的打压下，其它地区的大部分音像出版社都退出了市场。”詹朝晖说。

　　至于音像零售店，文体局林先生分析，以前一张CD不过十几首歌曲，但现在市场上出现的压缩DVD、MP3等大容量工具，借助网络的无限力量，使得传统音像制品赶不上市场需求的节拍。事实上，市场需求还在，但原有的传统音像店在市场上的位置已从高端“被迫”低端化了，这就要求它必须压缩人工、租金等一系列经营成本，最终就演变成路边游商。

　　据了解，目前宽带网络用户最多只需花几元钱注册一个账号，就可以在线观看不计其数的国内外影片。同时，网络上还有许多免费的小电影及影音下载资源，只要安装相关软件，就可以随意下载观看。网络的传播速度更是大大超过了碟片的流通速度，足以让人们在第一时间一睹最新的国内外新片。正在大力推广的数字电视更是具有丰富的节目资源，其公共影视频道和付费频道，对传统影碟出租行业无疑是巨大打击，另外，低价盗版“压缩碟”的出现也是将影碟出租业务逼入绝境的原因。

主动“触网”带来新希望

　　“音像市场或将持续低迷，短期内提高传统音像制品销售的可能性太小，音像市场必须突围才可能生存。”詹朝晖认为：开辟专业化、有针对性的市场，或许有点希望。就好像厦门音像出版社，现在只做有精准发行目标的、发行量很小的音像制品，比如为企业、教育机构生产舞蹈、语言等培训使用的碟片。虽然对利润的直接贡献很小，但与终端的接触给了他们很多启发。

　　这个观点得到了厦大附近一家小店老板的认同。他告诉记者，他们这主要经营一些老电影、老歌曲、英语碟片等很特别的产品，很符合一些发烧友的“口味”，目前生意不错，证明这条路可行。

　　发烧友崔小姐也认为，因为正式发行的碟片附有导演评论、幕后花絮等，是网络上下载的影片所没有的，且品质和正版音像制品的品质完全不能相比，真正喜欢的人还是会购买，所以音像店只要坚持把好产品质量关，坚持高端的品质感，一定会有好转的一天。

　　“坚持谈何容易，那可需要雄厚的实力呀！还不如借助网络的力量打开销路，或许对音像市场的帮助更直接一点。”曾经开过音像店的郭先生表示，他的很多碟片都从网上购买，或许网络会成为音像制品 “热”起来的另一个“战场”，最近他就在网上开了一家音像店，目前的销售业绩还不错。

责任编辑：vivian

文章来源：http://www.taihainet.com/news/xmnews/shms/2010-03-29/515052.html