升级企业发展 航空港集团更名为“翔业集团”

升级企业发展 航空港集团更名为“翔业集团”(1)

翔业大厦

　　台海网1月1日讯 （海峡导报记者 易福进 詹文 通讯员 刘婷婷 文/图）经厦门市政府同意，已成功运作17年、品牌价值达48亿元的 “厦门航空港集团”，从今天起正式更名为“厦门翔业集团有限公司”。

意在升级企业发展战略

　　没有任何的更名庆典仪式，昨日，“厦门航空港集团”仅以发出最后一篇新闻通稿来完成自己的使命，在宣布“拜拜”的同时详细披露了更名缘由。

　　值得注意的是，这也是继去年5月厦门机电集团更名为“海翼集团”后，“厦门十大国企集团”中，第二家进行更名的大型国企集团。

　　“意在升级企业发展战略。”翔业集团新闻发言人孙长力透露，实现更名后，“翔业集团”将致力于成为持续推动以客货流为主导的现代服务业进步的企业集团。

机场业务收入比例缩小

　　据悉，自1995年航空港集团成立以来，经过17年的迅速发展，已从一个仅有1亿元资产的中小型机场的单一企业，发展成为一个目前拥有90亿元资产、40家公司的跨地域、多元化企业集团（包括1家上市公司、5家中外合资公司），参股公司7家，并已形成元翔空港、佰翔酒店、万翔物流及兆翔置业四大业务板块。

　　尤受关注的是，虽然起源于机场业务，但2011年集团旗下厦门、福州、武夷山、龙岩四地机场业务收入仅占总收入的18%左右。

　　“这一比例仍在不断缩小。”孙长力解释，原有名称中“航空港”所代表的行业特征已难以真实反映集团的业务范围及行业影响力；此外，“航空港”是专有名词，无法作为商标注册，品牌辨识度不高。

升级企业发展 航空港集团更名为“翔业集团”(2)

新名称与子品牌相适应

　　在这一背景下，尽管“厦门航空港”这个名称在厦门乃至福建均具备了不小的影响力，并已积累了48亿多元的品牌价值，但为了企业能进一步做强做大，真正打造出自己的品牌，最终做出更名决定。

　　孙长力解释，基于集团最近几年已陆续形成下属元翔空港、佰翔酒店、万翔物流、兆翔置业等业务板块及较完整的子品牌体系，新名称最终选定了与这些子品牌相适应、成体系的“翔业”二字，以更利于形成强大的品牌聚合作用。

记者观察

更名背后是加速多元化扩张

　　这是厦门第二家更名的“十大国企”集团。

　　他们更名表面上的一个共同点，就是用一个更似民企的集团名字，取代原来一看就是国企的名字。

　　表面上看，“厦门航空港”主动更名，有一层意义，就是原来的名字与“厦门航空”的名字甚为接近，让人误解且品牌辨识度不高。

　　但其实，这一更名，更显未来翔业集团突破地域性、加快“相关多元化”投资控股步伐的努力。

　　机场的属地性甚浓，但原来的“厦门航空港集团”，凭借独到的经营管理经验，已将福州长乐、南平武夷山、龙岩冠豸山等机场纳入自己的管理范畴。

　　与此同时，“厦门航空港”原来的多元化扩张战略，其实脚步早已走出厦门。其旗下的佰翔酒店集团，目前就拥有7家酒店，在漳州等地规划及在建10家五星级高端酒店，总投资60亿元，全部建成开业后年营业收入将超过25亿元。

　　事实上，鼓励 “投资控股”甚至外地兼并，培养主业突出，培养一批五百亿、千亿的强势国企集团，已纳入厦门“十二五”的发展战略。

　　冲刺五百亿、千亿目标，正是眼下不少厦门国企的新使命。在相关人士看来，连续两家老牌国企更名，均意味着将在投资扩张的力度、速度上大大加快。他们冲刺的号角已经响起。 

新闻花絮

一场最低调的更名“仪式”

　　在这次更名前，听闻厦门航空港集团，准备在更名庆典上与众不同。

　　比如，用直升机从厦门机场起飞，然后带着更名的横幅，直接飞到厦门滨北的“第一高楼”空港大厦（现更名为翔业大厦）顶层的停机坪。

　　但最后，这次更名仪式，以一篇新闻通稿完成。

　　“不办盛大仪式，所节省费用全用于公益事业。”翔业集团新闻发言人孙长力昨日表示，将把未举办仪式节省下来的费用全部用于公益事业。

责任编辑：李立宇

文章来源：http://www.taihainet.com/news/xmnews/szjj/2012-01-01/795013.html